维多利亚的秘密大秀今年可能不会有了,但这还不是最要紧的

吴诗源 // 7 月 31 日 14:57

7 月 30 日,据《每日邮报》援引《每日电讯报》的报道,澳大利亚超模 Shanina Shaik 日前透露一年一度的维多利亚的秘密大秀今年不会有了,“他们已经取消了今年的秀”,“这让我不习惯,往年这个时候我都在进行维密天使的训练课程了”。

今年 28 岁的 Shanina Shaik 参加了 2011、2012、2014、2015 和 2018 年的维密大秀,她在接受采访时表示“我很确信将来会发生一些事情”、“这仍然是世界上最好的秀”。

目前维密的母公司 L Brands 并没有对报道进行回应,但这个消息的传出倒并不让人感到奇怪,今年 5 月就传出维密大秀可能停播的消息,L Brands 的 CEO Les Wexner 当时表示确实在重新考虑大秀的事情,他认为现在的电视和网络传播的方式已经不再适合维密秀,而这其实也是摆在维密新任 CEO John Mehas 面前的课题——Les Wexner 表示维密正在 John Mehas 的带领下“重塑品牌”。

1995 年维密大秀首次举行,位置在纽约广场酒店(The Plaza Hotel)。1999 年 1 月,维密大秀开始通过官方渠道进行实时播出。而进入 21 世纪的维密秀更是成为一种文化的象征,2001 年开始每届维密秀都开始邀请表演嘉宾助阵,在全球范围的影响力也进入到高峰阶段。

不过这当中其实也经历过中断——2004 年维密大秀停办,当年换成了官方组织的天使巡游活动。这被普遍认为是因为贾斯汀·汀布莱克搞出“超级碗事件”之后,类似的活动会有些不合时宜。不过维密官方从来没有承认过这个原因。

维密秀的位置正显得越来越尴尬,主要的体现就是收视率的持续下滑。2001 年在 ABC 播出的大秀收视人次达到 1240 万这是史上最高,随后连续 15 届都在 CBS 播出,收视情况一路走低,到去年纽约大秀回到 ABC 播出,收视人次已经降到 327 万。这个过程中还伴随着大众对维密性感营销路线的质疑的声音,以及维密秀和维密的销售正越来越脱节等状况

包括今年维密的老牌天使 Karlie Kloss 宣布永久退出维密秀,在接受采访时小 KK 表示“维密内衣秀不再符合她所追求的形象”、“这并没有真实地反映我是谁”。虽然不少业内人士认为维密大秀本身影响力在降低才是小 KK 退出的真正原因,但无论如何,以小 KK 的资历来说,这样的表态可能更深入地动摇了维密一直以来强调的形象和追求。

其实,与其说是维密大秀需要重新评估,倒不如说是维密的业务需要重新评估,新 CEO 的最重要任务就是提高销售业绩,但从今年第一季度来看,情况仍然并不乐观。首先从去年开始的关店潮仍在继续,第一季度维密在美国市场关掉了 35 间门店;其次是盈利能力堪忧,第一季度维密同比收入继续下滑了近 6%,同店销售额下跌 5%,在已经长期持续下跌后还能保持这样的跌幅,维密面临的危机可见一斑。

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