维密 2018 纽约大秀完整视频公布,五大改变带你细数品牌求变的努力

陈露致 // 12 月 3 日 23:22

北京时间今天上午 11 点,维多利亚的秘密纽约大秀官方完整视频正式公开。此前大秀收视率连续下滑、业绩表现也不理想的维密为这场秀史无前例地请了 7 组演出嘉宾,结果反倒出现了演出过多、与走秀并不十分融合的问题。其实从这场秀的模特、设计、造型到秀后的人事和业务调整,整体都能看出维密在困境当中求变的态度和努力,但是单从这次最终呈现的效果来看,各种改变的结果并不理想,还需要时间。

先看视频:


改变一:模特阵容强调多元化,重视人气

就在今年维密秀开始前,大码模特 Robyn Lawley、互联网内衣品牌 ThirdLove 等在网上发起了抵制维密的活动,所持的观点基本上就是“美应该是多样的”,他们认为维密秀场上不应该只有年轻、苗条、大长腿的模特。

但其实维密这两年本身也很注重秀场上模特的多元化,你可以看到不同种族、肤色、风格甚至不同身材的模特,而今年有了首位菲律宾模特、白癜风模特。如果仔细观察的话,会发现每个主题也都有深色皮肤的模特走秀,另外有多位模特以短发、寸头造型亮相。她们都跟以往很多人印象中的维密天使形象有不小区别。

模特多元化的问题本身是整个时尚行业当下的重点话题,又由于维密秀场的特殊性而被放大。维密虽然有在改变,却又相对比较保守,结果反倒两边都没讨好。

同时维密还做了两个调整,一是把人气作为评选标准之一,二是鼓励模特在 T 台上用更有自我风格的方式走秀。这两个调整从今年的秀场来看都不成功,作为开秀的 Taylor Hill 走得一塌糊涂(镜头也不敢给近距离的全身特写)。整体看下来,模特都走得松松垮垮,忙着和观众互动、跳舞。当然也有剪辑的问题,维密希望强调模特的个性,专业优秀的台步剪辑不够完整,比较多互动的镜头组合在一起,最终给人感觉散漫又不专业。


改变二:联名以及联名环节尝试了一类全新的翅膀

今年是维密第二年在秀场上呈现和其它时尚品牌的联名,较之于 Mary Katrantzou 自家品牌的作品,对于这个联名我们还是略感失望。虽说设计师本身最招牌的元素是印花,但其实服装款式是展示、衬托印花的基础,在和维密的合作系列中,秀场造型在单品的廓形设计以及最终的搭配方面都比较弱,印花没能很好呈现,反倒过于艳丽又缺少层次感,让人眼花缭乱(说直接点就是“闪瞎了”)。

这个环节的翅膀也很减分,被大家笑称为“东北四件套”的翅膀其实是模仿的降落伞,这款翅膀能感受到维密的野心,类似的翅膀在秀场上从来没有出现过,别看它就像是挂了个床单,其实还是参与工匠人数最多的一款。当然模特背着也是超级吃力,甚至都驼背了。但维密用了这么大力,投入、牺牲那么多,最终的效果一般般,甚至让人有些费解。

从联名来讲,甚至最终市售的部分单品都比秀场造型更有吸引力。目前这个系列已经在美国开售,包括 T 恤、短上衣、衬衫、连体裤、手袋、双肩包等比较时装化的单品,以及文胸、运动文胸、内裤、睡裤、睡袍等维密常规的款式。价格基本和维密常规产品持平,部分单品略贵了那么一点点,比如一款睡袍 89.5 美元(约合人民币 620 元),文胸有 64.5 美元和 74.5 美元(约合人民币 450 元和 520 元)的两款。国内需要等到下个月开售


改变三:最便宜的 Fantasy Bra,并首次推出了市售平价版

今年的 Fantasy Bra 是历年最便宜的,造价 100 万美元,最终舞台上呈现了仙气但缺乏震撼力,事实上 Fantasy Bra 所在的“FLIGHTS OF FANCY 梦幻飞行”整个环节都显得有些平庸。

维密今年做出的另一个改变是——首次推出 Fantasy Bra 的平价版,这是和施华洛世奇的合作,在美国市场已经上架,黑白两款,价格自然比普通产品贵一些——文胸 250 美元,内裤 60 美元,一整套买下来差不多要 2200 元人民币。维密希望把“人人都能穿 Fantasy Bra”作为一个热点噱头,不过话又说回来,当 Fantasy Bra 走下神坛,它又很可能失去原本可望而不可即的魅力。


改变四:秀场造型的时装化

无论是品牌的业务拓展还是内衣的设计本身,维密近来一直很强调时装化,今年秀场上有不少造型都很“日常化”,甚至有直接把 T 恤等单品融入造型的操作。开秀第一个主题“GLAM ROYAL 皇室盛宴”中,也有不少苏格兰格纹短裙的造型几乎是可以直接穿出门的。

“运动”也是一个关键词,这是维密近两年很重视的业务。今年的“DOWNTOWN ANGEL 都市天使”环节就比较偏运动主题,融入了紧身裤、羽绒服等单品有点像是运动版的“PINK”环节,而同时担纲的模特有复出的小南瓜、Martha Hunt、Barbara Palvin、Bella Hadid、奚梦瑶等,也足见维密对于这个环节的重视了。


改变五:秀后的人事及业务变动

维密时隔 2 年回归纽约的大本营,颇有一种回到一切开始的地方准备步入下一段旅程的意味。T 台上呈现的变化是一方面,背后有更深层次的改革重整。11 月大秀落幕之后,维密原 CEO Jan Singer 递交辞呈——从 2016 年 9 月空降维密,她只干了两年——11 月底,维密宣布了继任者,原 Tory Burch 总裁 John Mehas 将在明年年初上任

另据《WWD》报道,维密还将重启暂停两年多的泳装业务——这个业务当年就是在 Jan Singer 上任前被砍掉的。


最后:维密的“中年危机”,是摆在新任 CEO 面前的课题

虽然维密秀仍然是一年一度的节日,在模特们来说也仍然有着不可替代的地位(完整看到 Adriana Lima 的告别还是挺感人的。不过这也让人对去年维密秀 AA 的告别有点摸不着头脑),但对于品牌来说,曾经成就自己的性感营销成了如今继续发展的绊脚石,这一招不仅不好用了,稍不小心甚至会被当做政治不正确,而被推向另一个极端。

今年维密大秀将主题定为“UP 2 ME(无需他人定义)”,其实也是努力往正确的方向上走。今年完整版视频的开头就抛出一个问题——“什么是维多利亚的秘密?”,维密天使们纷纷出镜给出了自己的答案,努力传达出“性感不是为了取悦男性,而是为了自己”的态度。

在维密应对“中年危机”的过程中,一直在尝试改变,但至少从目前来看,在关键问题上的改革不够彻底,另一边过于追求流量又搞得吃力不讨好。接下来,能否改变犹豫不清晰的思路,甚至不惜大刀阔斧地重塑品牌,这会是摆在新任 CEO 面前的课题。

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