vivo 在深圳开出全球第一家品牌概念店，看看这个 vivo Lab 应该怎么玩

3 月 19 日晚 vivo 在三亚的 X27 发布会最后预告了即将在深圳开出的全球第一家品牌概念店的消息，3 月 22 日晚，这间名叫“vivo Lab”的门店举行开幕活动，正式面向公众开放，同时昨天也是 X27 正式上市的日子，双喜临门，也给了 vivo 的粉丝们到访这间 vivo Lab 的双重理由。

这间 vivo Lab 位于深圳海上世界，是一个造型独特的两层独栋空间，vivo 为这间门店前后准备了两年。而在门店正式揭幕之前，vivo 方面在活动上分享了店铺的设计思路和理念，按照 vivo 副总裁刘宏的话说，vivo Lab 概念店“从形象、选址到运营、产品链以及营销模式上都有着全面革新，代表着 vivo 全新的终端零售布局的思路”。

具体来说，设计上它完全贯彻了 vivo 刚全面更新的品牌视觉——“vivo Blue”专属色、专门的字体等得以系统化的应用，同时门店强调了“零售”、“体验”和“合作”3 个组成部分，不只是销售产品，还通过各种布置和特别的区域，“希望顾客能在店里实现沉浸式的体验”，“产生更多的互动和交流”。而在 vivo Lab 开幕之后，vivo 还计划今年内在全国一二线核心城市布局 100 家智慧旗舰店，并要“在两年内完成门店从大到小的全新形象升级”。

此外值得一提的是，现场 vivo 还宣布“不久之后将发布全新的零售子品牌”，这个子品牌将覆盖围绕手机的周边产品，以及游戏音乐、智能家居、运动健康、户外出行、日用文创 6 大品类，这是 vivo 全面布局新零售业态重要一步。不过现场没有展开讲，我们会在有新进展时第一时间带来报道。

简单探店：这个 vivo Lab 应该怎么玩

怎样显得自己不是第一次来 vivo Lab 呢，其实还是挺简单的，首先第一层主要是销售区，第二层是纯粹的体验区。要看看 vivo 最近上了什么新品，摸摸 vivo 目前全系列手机以及其它的比如游戏、音乐乃至配件等产品，这些在一楼都能完成，当然收银台也在一楼。值得一提的是，这次 vivo Lab 还引入了刻字服务——但并不是类似苹果的那种简单的刻字，vivo 可以把整个图样都放上去，自由度更大。

虽然一楼承担了整个门店的销售任务，但从布局来看仍然还是体验为主——这也是整个 vivo Lab 所强调的。有专门的音乐区和摄影区供大家体验，还有 VFRIENDS 形象公仔穿插在当中，座位也是多到不像个“卖手机”的。甚至逛街逛累了也可以进来坐坐听听歌休息一下。

vivo 把第二层完全做成了体验区，在这样一个商业区的中心做了这样一个规划，这还是相当奢侈的。从一楼有专门的电梯上到二楼——注意二楼是限流的，同时在二楼体验的不会超过 30 人，主要还是为了体验效果考虑。上到二楼后工作人员会发给每人一台最新的 vivo 手机（现在发的当然就是 X27 了），这台手机可以跟着你体验二楼的所有环节——直到离开二楼收回。收回前还会问你是否需要导出里面的照片，或者直接打印出来留作纪念。

vivo 在这个二楼足足放了 10 个点位，全是和体验相关的，动线只有一条，非常简单，类似看展览的过程。大家可以在这里通过“无限镜面”进行自拍，有根据触碰来更换颜色的光影球，有通过滑动来切换音乐和相搭配的色彩的专门区域，此外还能定制属于自己的个性化形象。另外二楼还藏了一个 vivo x space 的特殊区域——其实是把建筑的一个角落给利用起来了，这也是自拍的好地方，并且按 vivo 的意思，之后这里还会做更多艺术家的跨界合作。

从二楼下楼的过程也还有很多细节，整个楼道的照明是可以自定义的，用墙上的旋钮就能完成，这其实也是一个拍照点——很多网红店给墙面做成粉色、淡绿色或者什么颜色，而在这里你可以自己定义，想要什么颜色就是什么颜色，包括网红店墙上得有的小文字小细节都一并考虑到了。

按 vivo 的规划，未来这间门店还将带来更多的活动，包括邀请各行业的嘉宾来做沙龙讲座，邀请艺术家和设计师来布展，甚至工作坊、演出等也都会陆续“安排”。尤其深圳的同学可以多多留意，不单是买手机才来，也可以关注日常更多活动的消息。而对于 vivo 来说，它像一个标杆和试验田，它传递着 vivo 的品牌理念、形象和价值观，也提供了一个和用户直接沟通和交流的环境（包括店员都经过严格选拔和长时间培训），这都会在未来更长时间当中对品牌的成长产生持续的帮助。

更多信息：3 月 23 日 vivo X27 正式发售，vivo Lab 也是线下发售重要的一站。而 23 日首销日同时也是“天猫超级品牌日”的全天，X27 成为 3500 - 4000 元价位上的销量和销售额冠军（iQOO 成为 3000 - 3500 元价位上的销量和销售额冠军）。