vivo 在深圳开出全球第一家品牌概念店,看看这个 vivo Lab 应该怎么玩

吴诗源 // 3 月 24 日 13:46

3 月 19 日晚 vivo 在三亚的 X27 发布会最后预告了即将在深圳开出的全球第一家品牌概念店的消息,3 月 22 日晚,这间名叫“vivo Lab”的门店举行开幕活动,正式面向公众开放,同时昨天也是 X27 正式上市的日子,双喜临门,也给了 vivo 的粉丝们到访这间 vivo Lab 的双重理由。

这间 vivo Lab 位于深圳海上世界,是一个造型独特的两层独栋空间,vivo 为这间门店前后准备了两年。而在门店正式揭幕之前,vivo 方面在活动上分享了店铺的设计思路和理念,按照 vivo 副总裁刘宏的话说,vivo Lab 概念店“从形象、选址到运营、产品链以及营销模式上都有着全面革新,代表着 vivo 全新的终端零售布局的思路”

具体来说,设计上它完全贯彻了 vivo 刚全面更新的品牌视觉——“vivo Blue”专属色、专门的字体等得以系统化的应用,同时门店强调了“零售”、“体验”和“合作”3 个组成部分,不只是销售产品,还通过各种布置和特别的区域,“希望顾客能在店里实现沉浸式的体验”,“产生更多的互动和交流”。而在 vivo Lab 开幕之后,vivo 还计划今年内在全国一二线核心城市布局 100 家智慧旗舰店,并要“在两年内完成门店从大到小的全新形象升级”

此外值得一提的是,现场 vivo 还宣布“不久之后将发布全新的零售子品牌”,这个子品牌将覆盖围绕手机的周边产品,以及游戏音乐、智能家居、运动健康、户外出行、日用文创 6 大品类,这是 vivo 全面布局新零售业态重要一步。不过现场没有展开讲,我们会在有新进展时第一时间带来报道。


简单探店:这个 vivo Lab 应该怎么玩

怎样显得自己不是第一次来 vivo Lab 呢,其实还是挺简单的,首先第一层主要是销售区,第二层是纯粹的体验区。要看看 vivo 最近上了什么新品,摸摸 vivo 目前全系列手机以及其它的比如游戏、音乐乃至配件等产品,这些在一楼都能完成,当然收银台也在一楼。值得一提的是,这次 vivo Lab 还引入了刻字服务——但并不是类似苹果的那种简单的刻字,vivo 可以把整个图样都放上去,自由度更大。

虽然一楼承担了整个门店的销售任务,但从布局来看仍然还是体验为主——这也是整个 vivo Lab 所强调的。有专门的音乐区和摄影区供大家体验,还有 VFRIENDS 形象公仔穿插在当中,座位也是多到不像个“卖手机”的。甚至逛街逛累了也可以进来坐坐听听歌休息一下。

vivo 把第二层完全做成了体验区,在这样一个商业区的中心做了这样一个规划,这还是相当奢侈的。从一楼有专门的电梯上到二楼——注意二楼是限流的,同时在二楼体验的不会超过 30 人,主要还是为了体验效果考虑。上到二楼后工作人员会发给每人一台最新的 vivo 手机(现在发的当然就是 X27 了),这台手机可以跟着你体验二楼的所有环节——直到离开二楼收回。收回前还会问你是否需要导出里面的照片,或者直接打印出来留作纪念。

vivo 在这个二楼足足放了 10 个点位,全是和体验相关的,动线只有一条,非常简单,类似看展览的过程。大家可以在这里通过“无限镜面”进行自拍,有根据触碰来更换颜色的光影球,有通过滑动来切换音乐和相搭配的色彩的专门区域,此外还能定制属于自己的个性化形象。另外二楼还藏了一个 vivo x space 的特殊区域——其实是把建筑的一个角落给利用起来了,这也是自拍的好地方,并且按 vivo 的意思,之后这里还会做更多艺术家的跨界合作。

从二楼下楼的过程也还有很多细节,整个楼道的照明是可以自定义的,用墙上的旋钮就能完成,这其实也是一个拍照点——很多网红店给墙面做成粉色、淡绿色或者什么颜色,而在这里你可以自己定义,想要什么颜色就是什么颜色,包括网红店墙上得有的小文字小细节都一并考虑到了。

按 vivo 的规划,未来这间门店还将带来更多的活动,包括邀请各行业的嘉宾来做沙龙讲座,邀请艺术家和设计师来布展,甚至工作坊、演出等也都会陆续“安排”。尤其深圳的同学可以多多留意,不单是买手机才来,也可以关注日常更多活动的消息。而对于 vivo 来说,它像一个标杆和试验田,它传递着 vivo 的品牌理念、形象和价值观,也提供了一个和用户直接沟通和交流的环境(包括店员都经过严格选拔和长时间培训),这都会在未来更长时间当中对品牌的成长产生持续的帮助。

更多信息:3 月 23 日 vivo X27 正式发售,vivo Lab 也是线下发售重要的一站。而 23 日首销日同时也是“天猫超级品牌日”的全天,X27 成为 3500 - 4000 元价位上的销量和销售额冠军(iQOO 成为 3000 - 3500 元价位上的销量和销售额冠军)。

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条评论
狮山潮人

国内的设计永远离不开光污染

3 月 26 日 14:36
匿名用户

同意,一种庸俗

3 月 28 日 17:23
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