收视率 10 年来新低,争议缠身的第 53 届超级碗全面回顾

陈露致 // 2 月 6 日 19:27

2 月 4 日,第 53 届超级碗在亚特兰大梅赛德斯-奔驰体育场落幕,新英格兰爱国者队以 13 比 3 击败洛杉矶公羊夺得超级碗,爱国者队外接手 Julian Edelman 当选 MVP。这是爱国者队 18 年来第 11 次打入超级碗和第 6 次成功捧杯,这个冠军也让他们打平了匹茨堡钢人超级碗夺冠次数最多的纪录。此外,完整参与了爱国者队这段传奇历史的四分卫 Tom Brady、主帅 Bill Belichick 也分别都有一堆纪录入账。

不过,如果有看比赛的同学应该都有明显的感觉,这大概是很长一段时间以来最无聊的一场超级碗了。在爱国者队夺冠收获一堆纪录的同时,这场比赛也有不少尴尬的纪录诞生——上半场 3:0 的比分是第 9 届超级碗之后最低的半场得分,两队更是直到第四节才完成首次达阵,一度让人怀疑这是橄榄球赛还是足球赛。

比赛不够激烈,再加上许许多多周边因素,今年的超级碗收视率非常难看,据尼尔森的数据,今年超级碗 CBS 的收视率为 44.9,这是 2009 年以来最低的一次,收视人次也跌破了 1 亿。另外 CBS 这次不会单独公布中场秀收视情况的具体数据,也没办法拿来和往年做比较了。

虽然 30 秒广告最高售价达到历史级的 530 万美元,但据英国媒体研究公司 Kantar Media 的预测,今年 CBS 在超级碗比赛期间的广告收入为 3.82 亿美元去年赛事直播平台 NBC 比赛期间的广告收入下降超过 6 个百分点

NFL 即将迎来第 100 个赛季,还专门为此制作了一支广告。可惜今年的超级碗并没能为 NFL 送上一份理想的庆祝礼物。

除了比赛是历史级的无聊,围绕 NFL 的各种争议也是导致今年超级碗不如往年热闹的原因。在此前的国联冠军赛上,最后时刻出现了影响比赛结果的低级漏判,因此输掉比赛的新奥尔良球迷不买账了,他们集体抵制超级碗,导致比赛在新奥尔良地区的收视率不到去年的一半。

另外,NFL 球员在奏国歌时下跪抗议种族歧视的风波还在延续,去年 5 月 NFL 出台规定,要求球员在奏国歌时必须保持站立,或者可以选择留在更衣室,看似两边都照顾到的规定,结果却让两边都不满意。今年超级碗赛前和比赛过程中,就有许多名人通过抵制超级碗或者支持 2016 年下跪事件的主人公 Colin Kaepernick 的方式表达态度。

不过,即便说今年不是超级碗最辉煌的时刻,但毕竟“美国春晚”的地位摆在那里,看点也仍然不少,我们也来为大家细数看看。


中场秀变成了烫手的山芋

因为 NFL 没有妥善处理种族歧视、球员家暴等问题,曾经明星们抢着争夺的“美国春晚”演出邀请函变成了烫手的山芋,蕾哈娜、Jay-Z、Cardi B 等都拒绝在超级碗演出。在传出 Maroon 5 将登台的消息后,他们的粉丝甚至还请愿希望“魔力红”退出。有消息说 Jay-Z 也曾劝 Travis Scott 退出,但最终后者还是同意参演,不过 Travis Scott 也还是专门发布了声明,表示演出的前提是 NFL 会和自己一起向慈善机构 Dream Corps 捐赠 50 万美元。

来看中场秀完整视频:

当天的演出总的来说还是非常顺利,但前几年 Lady Gaga、碧昂斯、Katy Perry 等人的舞台在大家心里留下了一个非常高的衡量线,今年的中场秀没有太大的惊喜和震撼,再加上 NFL 本身争议缠身,怎么做都有点吃力不讨好的尴尬。


各家的预告片依旧是重头戏

在充满争议的超级碗上,最人畜无害的大概就是电影预告片了。

漫威发布了《复仇者联盟 4》和《惊奇队长》的最新预告。先看《复仇者联盟 4》,预告片的开头是一片萧条景象,随后的画面中钢铁侠和星云在捣鼓些什么,应该是找到了回地球的办法;这之后的一个镜头里,班纳和罗迪中间似乎少了一个人,是不是预告片刻意修掉的,可以打个问号。当然根据漫威一贯的作风,整个预告片是不是“预告骗”都值得怀疑呢。

而距离《惊奇队长》3 月的上映只有一个月了,漫威最近密集发布了预告片、海报和剧照,这支超级碗预告片比较有主题感,“更高、更远、更快”的概念贯穿始终。

《阿丽塔:战斗天使》马上就将上映了,北美定在情人节,内地迟几天——将在 2 月 22 日登陆大银幕。目前这部影片烂番茄的新鲜度只有 59%,许多看过电影的人认为剧情拖了后腿。

《速度与激情》系列的外传《速度与激情:特别行动》也在超级碗投放了预告片,短片更像是两位主角的斗嘴现场。影片北美定档在 8 月 2 日上映,目前还没有内地定档的消息。

等了快 10 年的《玩具总动员 4》也来了,日前影片已经完成了后期配音。从预告片和海报看,这次的故事会集中发生在游乐园,另外牧羊女有新造型了。

Netflix 在超级碗介绍了一部自然纪录片——《我们的星球》,纪录片拍摄耗时 4 年,旁白解说是 David Attenborough,他今年已经是 92 岁高龄了。纪录片共有 8 集,将在 4 月 5 日上线。


还有这些每秒 17 万美元的广告值得一看

绝大多数品牌在超级碗投放的广告是 30 秒或者 45 秒的精简版,我们这里整理给大家的都是完整版。第一支值得看看的广告——其实也算是预告片了——《权力的游戏》和百威合作带来了一支特别的广告。再再再提醒大家一下,《权力的游戏》最终季将在 4 月 14 日开播。

土耳其航空在超级碗带来了一部由 Ridley Scott 执导,Sylvia Hoeks 和 Aure Atika 主演的微电影,通过“追踪”的剧情,展示了伊斯坦布尔的许多地标以及伊斯坦布尔新机场。

作为官方赞助商的百事今年来到可口可乐的老家拍了一支“发脾气”的广告,餐厅里,客人点了一杯可乐,服务员问了一句“百事可乐 ok 吗”,惹恼了另一位由 Steve Carell 扮演的食客,一通说教告诉你百事可乐“More than OK”。Cardi B 和 Lil Jon 也有客串。

汉堡王今年的广告蛮有意思,没有进行拍摄,而是拿来了 Jørgen Leth 在 1982 年拍摄的影片《美国的 66 幕》(66 scener fra Amerika)中 Andy Warhol 吃汉堡的一个片段,鼓励大家 #EATLIKEANDY。

关于食品的广告还有一个更重口味的,亨氏旗下的微波速食品牌 DEVOUR Foods 在这支广告中讲述了一位男士对 DEVOUR 速食产品上瘾的故事,嗯,高清无码。

接下来是一个建议大家带上耳机来观看的广告,Michelob ULTRA 啤酒请 Zoë Kravitz 来了一段 ASMR。

Google 今年在超级碗投放的是 Google 翻译的广告,通过不同场景展示了 Google 翻译如何帮助语言不通的人们进行沟通。广告中提到了每天都有超过 1 千亿个单词被翻译,最后还打了温情牌,强调被翻译次数最多的是“你好”、“谢谢”和“我爱你”。

今年也有一些媒体的广告登陆超级碗,其中包括《华盛顿邮报》。在这支短片中,《华盛顿邮报》强调了“知晓真相令我们强大”、“知晓真相帮助我们决策”、“知晓真相让我们拥有自由”。广告的配音请来了汤姆·汉克斯,他曾出演斯皮尔伯格执导的电影《华盛顿邮报》。


中国元素?1 分 50 秒的时间用来拜年了

至于今年超级碗的中国元素,NFL 没有像之前一样请吴亦凡等明星站台,估计 NFL 也意识到自己的目标观众并不一定待见流量小鲜肉,像之前 NBA 请蔡徐坤出任新春贺岁大使,那简直遭到全方位的炮轰。不过今年超级碗现场播放了 NFL 球星的拜年视频,这倒是超级碗历史上的首次——长达 1 分 50 秒的时间,除了让我们这些中国人心里暖洋洋的,也不禁感叹一下,人家这才是文化自信呐。

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