第 51 届超级碗的五大看点,告诉你一场橄榄球比赛如何变成全民狂欢

陈露致 // 2017 年 2 月 7 日 11:57

或许和我一样,你身边也有这样的朋友,他们久仰“超级碗”的大名,知道它被戏称为“美国春晚”,或许还知道去年碧昂斯、火星哥 Bruno Mars 和 Coldplay 在超级碗表演,但他们却不知道,或者说刚刚才知道“原来超级碗是橄榄球比赛啊”。

而这种有趣的状况,从另一个侧面印证了超级碗的成功。一场全民级别的盛会通常都不只一个主角,它要满足不同人的期待,则势必要成为一个“多面体”。前面极端的举例也证明,超级碗的成功早就已经超越了体育赛事的范畴,比橄榄球赛传播更远的是“超级碗”这个金字招牌。即便你对橄榄球毫无兴趣,你也能痛快地享受这场狂欢。

举办了 51 届的超级碗,告诉你如何将一场橄榄球比赛变成体育、科技、娱乐、时尚、广告的狂欢。另外,从这一届超级碗国内的同学应当也能感受到 NFL(美国国家橄榄球联盟) 的野心,超级碗上的中国元素也展现了他们的意图——要将美国春晚打造成全球狂欢。接下来就带着大家梳理一遍,2017 年超级碗都有哪些看点。


看点一:科技改变生活

在过去一年里你应当强烈地感受到了无人机和 VR 的存在感,无人机在新闻报道、体育赛事直播甚至鸡年春晚上都有运用到,而去年王菲“幻乐一场”演唱会也用上了 VR 直播。当然无论是无人机还是 VR 都属于在大型直播中的新手,免不了会出现这样那样的问题。不过这一届超级碗这两项技术的运用倒都完成得不错,尤其是无人机的表演,很是为英特尔圈粉。

无人机在 Lady Gaga 中场表演的开头作为背景亮相,颇为惊艳。当时 Lady Gaga 站在球场的顶部,在黑夜的背景里突然亮起了一点点“星光”,配合音乐闪烁、变色甚至旋转起来,最后变幻成一面飘动的星条旗。据说,英特尔派出了 300 台 Shooting Star 无人机来完成这一表演,通过预设路线,300 台无人机表演时只需要一个人监控即可,早前它们还曾完成过 500 台无人机的演出。

今年超级碗首次进行了 VR 直播,事实上 NFL 整个赛季都与 VR 公司 LiveLike 合作进行了 VR 转播。观众可以使用市面上比较流行的 VR 眼镜来观看实景比赛,另外如果没有设备,也可以选择观看 360 度视频。


看点二:Lady Gaga 霸气中场秀

继去年在超级碗演唱国歌后,Lady Gaga 再度登上了超级碗的舞台,也成为了超级碗 51 年历史上第五个单独演出的女歌手。她从休斯敦 NRG 体育场顶部一跃而下,在演唱过程中吊着威亚做倒立等各种高难度动作,演绎了多首经典热单,又唱又跳还现场弹琴,整场表演霸气十足,配合现场超炫的灯光,十几分钟的演出全场高能。

看视频感受一下吧:

每年中场表演明星的战袍都是一大看点,而向来敢穿也是 Lady Gaga 最标志性的招牌。不过近两年 Gaga 的穿着打扮已不及早些年夸张雷人,这一次的超级碗中场表演 Versace 定制演出服换别人身上那也已经够大胆了,不过在 Gaga 这里多少还是显得“平淡”了些。

超级碗中场表演向来是“无偿演出”,不过就像春晚对于国内明星,超级碗对于美国的大腕们来说一是荣誉,二也是最好的自我推广舞台。全国老百姓都看着你的机会可以不是天天都有的,这无疑是圈粉最佳机会。从数据上来看,Poker Face、Bad Romance、Born This Way、Telephone 等 Gaga 的“经典老歌”也通过超级碗的表演重回下载榜,而去年发表的 Million Reasons 则占据了榜首。Gaga 接下来就要开始巡回演唱会,超级碗这个广告可是打得很是时候。


看点三:最具品牌价值的体育赛事

超级碗也是一场广告大战,品牌会绞尽脑汁在花重金买下的几十秒时间里夺人眼球又收拢人心。今年超级碗的广告行情是这样的:500 万美元买 30 秒钟。去年超级碗 30 秒钟广告价格首次大跨步迈入了 500 万美金大关,今年基本上与去年持平。今年 FOX 把 47 个广告席位全部卖出,没有给自己留位置打广告,预计这一届超级碗广告总收入会达到 49 亿美元。

美国媒体和调研公司也做了一个调查,结果显示 75% 的受访者表示广告也为超级碗带来了乐趣,超过 40% 表示会在网上搜索相关品牌。今年对于国内的同学而言最大的惊喜莫过于,刚刚登上《时代》周刊封面的范冰冰,再度扮演武则天出现在了一则游戏广告中。而对于美国本土的同学来说,最关注的应当是百威和奥迪的两则广告。

美国总统特朗普对于女性和移民的态度一直备受争议,这两则广告都间接或者直接地涉及到了这两个备受争议的论题,奥迪的广告中涉及到了“女权主义”,小女孩和一群男孩子参加赛车比赛,并最终赢得了胜利;百威的广告中则间接地影射了“移民禁令”,讲述了品牌创始人刚到美国创业受到了排挤,广告中甚至有美国人让他“滚回家去”。而这两则广告在获得关注度的同时,也在社交媒体上引发了很大的争议。

超级碗在很长一段时间内都是这个星球上最具有商业价值的体育比赛,2016 年福布斯最具品牌价值体育赛事榜单中,超级碗也是稳居榜首,奥运会、冬奥会、世界杯都排在其后。2017 年超级碗单单球票收入预计就会达到 3.8 亿美元,而最高票价甚至超过了 50 万人民币,因此对于普通美国民众而言到超级碗现场看球简直太奢侈了。


看点四:美国春晚上的中国元素

虽然 NFL 在美国体育联赛中堪称老大,但在市场潜力庞大的中国市场,NFL 和小老弟 NBA 相比就逊色不少。今年,NFL 为推广美式橄榄球赛事,特别邀请了当红小生陈伟霆作为中国区推广大使。 而几天前刚刚在丰田中心退役完球衣的姚明也去感受了一下“美国春晚”的氛围,官方的转播镜头还给了姚明一个特写。

除此之外,在超级碗中场的重磅广告中我们还惊喜地看到了范冰冰的身影。范冰冰在游戏《Evony-The King's Return》宣传片中继续出演武则天,与 Aaron Eckhart、Jeffrey Dean Morgan 分别饰演的华盛顿和亚瑟王同场厮杀,场面宏大制作精良的该宣传片也迅速的引发了热议。

据 NFL 中国区总经理 Richard Young 介绍,橄榄球的受众在中国呈逐年上涨情况。中国多个平台直播了此次超级碗,在社交平台上也掀起了一波小高潮。超级碗在中国受到热捧也让 NFL 看到了更多可能,也许在未来几年我们就能在中国看到 NFL 中国赛了!


看点五:超级碗史上首次加时绝杀

由于美式橄榄球在国内的群众基础比较薄弱,对于国内的同学来说,关注超级碗可能更多地是在关注中场表演和广告。但橄榄球赛是超级碗的核心,我们当然还是要来聊聊比赛本身。这一届的开场颇让人意外,频频失误的新英格兰爱国者队上半场就以 3:21 的比分落后亚特兰大猎鹰队,让球迷们开始觉得比赛似乎失去了悬念。

但在爱国者队第三节落后 25 分之后,他们似乎重新找到了打球的感觉。在第四节一鼓作气,攻防两端一齐发力,成功将比赛拖入到超级碗历史上首次加时赛,最后通过跑卫詹姆斯·怀特在加时赛中的绝杀达阵成功逆转对手,过山车式的比赛过程也让所有球迷高呼过瘾。

新英格兰爱国者队传奇四分卫汤姆·布拉迪也成功获得了职业生涯第五座超级碗冠军与第四座超级碗 MVP 奖杯,也凭借此殊荣成为了 NFL 历史最佳球员。当然,他还有一个更为国内同学所知的身份——巴西超模吉赛尔·邦辰的丈夫,从全球范围看吉赛尔拥有更高的知名度,很多情况下在媒体的报道中他的第一身份是吉赛尔的丈夫,不过布拉迪还是再一次实力圈粉,通过这一次超级碗,汤姆·布拉迪在中国的人气也是直线上升。

汤姆·布拉迪的鸡汤人生也值得多聊一句,他于 2000 年参加选秀,因为身体素质不佳直到第六轮第 199 顺位才被爱国者队选中。在当时球队主力四分卫受伤的情况下,布拉迪获得了宝贵的上场机会,这个 199 顺位的小伙子把握住了机会,通过出色的传球成功得到了球队和球迷的信任,开启了传奇的职业生涯。

评论提交成功!通过后将出现在下方评论区。
条评论
dr_e

mark

2017 年 2 月 7 日 14:48
Cola_Poisoning

以前看《冲锋21》时学过一些规则,不过真正看比赛的时候还是没看懂,总之看他们跑跑跑撞撞撞就是了……

2017 年 2 月 8 日 11:22
匿名用户

其实(冲锋21)算系一部出色噶运动漫画 但可惜之后原定第二部夭折

2017 年 2 月 10 日 09:00
Cola_Poisoning

一看便知是一起看TVB的小伙伴!

2017 年 2 月 16 日 09:05
森川直美

mark2

2017 年 2 月 9 日 15:31

让国人对椭球感兴趣才是正确的打开方式

2017 年 2 月 13 日 16:36
登录
忘记密码?
绑定已有账户

已有账号