肯德基又一次让真人上校打广告,这次是为了搭上橄榄球比赛

陶慧姝 // 2016 年 9 月 12 日 23:58

距离上一次拿真人出演上校推出炸鸡味的防晒霜还没过多久,肯德基就又一次出动上校来打最近一辑广告。自从去年肯德基迎来自己的 75 周岁生日之后,关于真人广告这事儿,它们就没停过。

来看一下完整广告:

这次的广告中,山德士上校的身边发生了一些变化。在他的自我介绍中,他是一支叫做 Kentucky Buckets 的球队的老板、主教练和营销总监,而 Kentucky Buckets 也是一直以炸鸡来鼓舞士气的专业橄榄球队。山德士上校带着一套 20 美金的全家桶装肯德基走过了训练馆和休息室,队员跟他搭着话,顺手就拿起一块炸鸡蘸起酱来吃得很愉快。

不过新广告值得注意的是,出演上校的 Rob Riggle 是“回归”之后第五个上校了,肯德基也专门开设了一个 tumblr 账号来更新 Kentucky Buckets 球队的近况,不过现实中没有这么一支球队,Kentucky 是指肯德基的故乡肯塔基州,Buckets 说的是最近的全家桶,Kentucky Buckets 这个账号也就是起着为肯德基活动宣传的作用了。

又是真人出镜,又是说到橄榄球,很明显肯德基的意图是冲着美国职业橄榄球大联盟(NFL)的赛季去的。这个北美四大职业体育运动联盟之首,也是全世界最具有商业价值的体育联盟,会在每年 9 月初的美国劳动节后一周开始,球队们将会从 9 月一直打到 12 月,在 17 周时间里打满 16 场比赛。

说到 NFL,或许你会更熟悉“超级碗”,那是在常规赛季结束后,联会的球队们经过季后淘汰赛最终决选出总冠军的场次。“超级碗”每年的广告费用和吸引的关注都非同小可,而常规赛季比起来也不弱——在这个赛季中,想在 NFL 赛事中插播一条 30 秒唱的广告最多需要花上 70 万美元(约合人民币 470 万元),最便宜的也要 30 万美元(约合人民币 200 万元)。

千禧一代们不一定接受肯德基,但却仍旧保持着观看橄榄球比赛的习惯,想啃下新生代消费市场,这也难怪肯德基会出这样的宣传,想要趁着 NFL 比赛期间多吸引一些人的关注了。

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条评论
BlueFroggy

这个肯德基上校的演员给个差评。

2016 年 9 月 13 日 10:09
2016 年 9 月 13 日 16:11