用“垃圾袋”装的衣服引爆抢购?adidas Originals by Alexander Wang 真的好叛逆

一天一个爆点的纽约时装周真是好不精彩,最新 Alexander Wang 和 adidas Originals 一对强强联手更是在网络上掀了一波最强高潮。纽约时装周真是火力全开,一边是即看即买模式话题无限,另一边一大波明星联名吸睛指数爆表,纽约似乎有志借着社交媒体时代时装周大洗牌之际提升影响力和在四大的地位。

虽然王大仁要和三叶草联名的消息传了很久,但当 Alexander Wang 2017 春夏系列发布会结尾灯光暗下模特身着联名服饰如军队一般踏上 T 台时,人们还是被惊讶到了。从突击发布到颠覆的反转三叶草 logo,再到卡车上街快闪出售,Alexander Wang 每一步棋都下得干净利索又让人意外惊喜。“叛逆”可以说是这一次联名最核心的关键词了,我们找到了下面这些证据。

叛逆证据一:反转三叶草 logo

和三叶草玩联名的人不少,除了在填充图案、材质上做做文章外,很少有人会去改变 logo 图形本身,因为它实在是太具有辨识度了,而联名系列留下双方各自的印记也是一项不成文的传统。所以当 Alexander Wang 将三叶草 logo 反转,一个看起来并不具有技术含量的创新点却让相当多的人觉得异常兴奋。联名系列的 lookbook 中也特地使用了反转照片的形式。

除了反转 logo 之外,其实王大仁也没有放过 adidas Originals 另一个标志——三道杠。实心的三道杠在这里变成了空心设计,还是不难一眼辨认出三叶草的身份,但却带着一股新鲜的未来感。另外,几款卫衣和 T 恤胸口设计了的 Originals 和 Alexander Wang 的字样,“Originals”也不能幸免于难同样被王大仁倒转了 180 度。

不少人说这个系列太过于 adidas Originals,的确,尤其从款式上讲都是中规中矩的基本款,T 恤、卫衣、运动夹克、长裤、短裤和运动品牌的常规产品几乎无异,廓形上缺乏新鲜的设计感倒还真是一个问题。不过,喜欢球鞋文化的 Alexander Wang 似乎对品牌抱有一种特别的敬意,他自己也说:“希望做出一些有震撼力的设计,搞点小破坏,但不会去做太多改变否则感觉就都不对了。”

当然 Alexander Wang 也确实在设计中留下了自己的记号,除了叛逆的反转三叶草还有水印风格的 logo 印花。在 T 恤、运动夹克、裤装上你都能看到隐隐约约的双方标志图案,Alexander Wang 的条形码、三叶草就像水印一样严严实实地覆盖了全部面料,颇有表明身份严禁盗用的意思。另外服装背面打了大红叉叉的“信件”也是相当有趣。

叛逆证据二:卡车快闪发售

在自家常规系列之后突击发布联名系列之外,Alexander Wang 更是叛逆地开着大卡车上纽约街头叫卖。从 T 台到街头的标语不仅仅符合发售的形式,也再一次明确了这个联名系列的调性——街头。白色的大卡车上印着黑色的倒置三叶草 logo 腔调十足,而后面则是粉丝们看不到尽头的排队队伍,有排队买到第一批联名产品的同学表示基本上需要要等待 5 个小时。这当然不算意外,毕竟联名双方都有着庞大的粉丝群体嘛。

Alexander Wang 的主场纽约是第一个卡车快闪发售的城市,秀后第二天大卡车就上路了,根据纽约的情况每个人限购四件单品并且不能是同款,这也让一些盘算着买几双升值空间比较大的球鞋来倒卖的黄牛相当苦恼。快闪发售的单品价格基本在 80 美元至 210 美元之间(约合人民币 530 元到 1400 元)。

纽约之后,伦敦和东京街头也会有 adidas Originals by Alexander Wang 的快闪卡车上路卖货,时间定在 9 月 17 日。另外,未来几个月快闪卡车或将出现在更多的城市,具体的信息实验室也将持续关注。不过这次联名属于 2017 春夏系列,所以全部 84 件单品的完整发售还得等到来年。

叛逆证据三:包装袋竟然是垃圾袋

这一次备受瞩目的联名真是随便抓一个细节都能让人倍感意外,比如说竟然用“垃圾袋”做联名系列的专属包装袋。虽然上面有专属 logo,但玩到这种程度也真是相当有勇气啦。不过所有叛逆的行为都必然有人爱得死去活来,有人完全看不入眼。对于王大仁为联名设计的垃圾袋,你给自己的接受度打几分?

其实除了垃圾袋,这一次联名还有不少花边细节有那么一些“不合逻辑”。比如说请 7-ELEVEN 负责秀后派对的食物,7-ELEVEN 的美食车就停在展示联名系列的大卡车旁,霓虹招牌营造出一种轻复古又摩登的感觉。

另外,都知道大仁哥人脉广、围绕身边的缪斯一抓一大把,不过他竟然放着年轻有市场号召力的偶像明星不用,把穿着联名系列首次亮相的重任交给了麦当娜。并非是说她已经过气,只是对于 Alexander Wang 而言目标人群是更加年轻的千禧一代,应当有比麦当娜更合适的人选。但大仁哥对麦奶奶的欣赏也是人尽皆知的,2015 年还把 MV 首秀献给了麦当娜的《Bitch I'm Madonna》,也曾经为麦当娜的演唱会设计过演出服。换个角度考虑,王大仁对三叶草有一种年少情结,这一点或许与他对麦当娜的感情是相似的。

其实对于喜欢 Alexander Wang 设计的人来说,喜欢的就是服装风格背后的叛逆,而王大仁式的叛逆本质上是一种得体主流的叛逆。Alexander Wang 与 adidas Originals 的联名其实也是一样,至少从目前的反应看来这每一步叛逆的棋都下得高效而成功。

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条评论
Lion Bear

阿迪王

2016 年 9 月 13 日 17:22
sugarlips

哈哈哈!

2016 年 9 月 18 日 12:00
匿名用户

哈哈哈

2016 年 9 月 28 日 06:01
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