奥运在即 H&M 推出高级运动系列,快时尚品牌对于运动系列真的很上心

陈露致 // 2016 年 7 月 23 日 13:14

距离 8 月 5 日里约奥运会开幕只剩下不到半个月的时间,不少品牌都通过推出奥运主题产品的方式来“蹭”热度。最近 H&M 推出了一个高级运动系列,瞄准的就是奥运开幕在即的时机。不过,这个系列还有些许与众不同,因为作为瑞典奥运国家队的服装赞助商,H&M 的这个高级运动系列可是戴着与瑞典国家队合作的头衔哦。

H&M “向每一个胜利致敬”高级运动时装系列

值得关注的是 H&M 这一次喊出了“向每一个胜利致敬”的口号,而为这个高级运动时装系列专门拍摄的广告片中,出镜的明星都有那么些特别。比如十项全能奥运会金牌获得者 Caitlyn Jenner,她更为人熟知的身份是卡戴珊的继父,于 2015 年完成了变性手术。还有患有唐氏综合症的体操运动员 Chelsea Werner、被鲨鱼攻击失去左腿的冲浪摄影师 Mike Coots,以及古巴第一位女拳击手 Namibia Flores 等。

很显然 H&M 想要表达的是,每一个勇敢追逐梦想、争取胜利的人都值得尊重。虽然没有大牌体育明星,但这些代言人身上都有触动人心的故事,以情怀牌替代明星牌,也不失为一个好策略。

整个系列并非专业性极强的运动服装,但可以满足普通人日常跑步、上健身房的基本使用。从风格来看,以黑色为主色调,辅以白、灰、金、粉,主打简约有型,而女生带粉色的设计则还有那么一丝少女心。从款式来看,背心、运动文胸、外套、紧身裤、短裤基本上是日常使用率比较高的单品,另外还有水壶、帽子、背包等兼具实用和满足凹造型需求的配饰。

拼接是这个系列最显眼的设计元素,无论是色块的拼接,还是不同材质的拼接。比如其中一款紧身裤就在膝盖以上设计了透明网布,至少从视觉角度来将还是非常别致。除此之外,还有向来人气火爆的黑金组合,在黑底之上用金色数字装饰的设计估计会非常好卖。

既然是运动系列,尤其是和奥运国家队的合作,服装的功能性也自然不能太含糊。根据 H&M 的官方说法,这个系列是经过瑞典队员亲测建议后的成果。服装材料以透气快干的面料为主,辅以网布。无论是外套还是裤子的必需功能型口袋也都没有落下,比如跑步外套上细心地设计了耳机孔拉链内袋。

虽然是与瑞典奥运国家队的合作,定位为高级运动时装,但这个系列的售价还是非常亲民,和常规的运动系列基本一致。整个系列 27 款单品,从最贵的外套 499 元 到最便宜的背心、水壶、袜套 79.9 元。感兴趣的小伙伴不妨前往 H&M 官网看看咯,7 月 27 日前购买该系列还能包邮。

快时尚品牌对运动服装领域真的很上心

随着人们在日常生活中越来越注重运动健身,时尚圈的运动风也是越吹越猛。快时尚品牌对于运动服装领域的野心也是日渐明显,H&M 从 2014 年就将运动系列作为常规系列每季发布,甚至还为 H&M Sport 注册了专门的“S”logo。2014 年索契冬奥会,它就承包了瑞典国家队的制服和日常服装。而在运动领域起步相对落后一些的 ZARA,也在今年推出了专门的运动系列。

而优衣库较之 H&M、ZARA 则走得更超前啦,作为一家科技含量较高的服装企业,优衣库的在运动服装领域的领先优势也不让人意外。一个值得关注的细节是,NIKE 2014 年的财报就把优衣库列为了主要竞争对手。拥有 AIRism、Dry EX 这样的核心技术,优衣库自然在快时尚品牌运动领域的竞争中更有优势了。另外,早早就签下了德约科维奇、锦织圭、伯蒂奇这样的世界顶级名将,也是优衣库领先于其他快时尚品牌的地方。

随着健身融入人们的日常生活,快时尚品牌推出运动服装不再仅仅是为了追随某一种潮流趋势。健身成为一种生活习惯,运动服装也就对应成为了一种日常服装,快时尚品牌纷纷设置专门的运动系列,不过这只是完成了第一步。虽然拥有设计和价格的优势,但运动装备首要要考虑的是舒适和安全,因此快时尚品牌如果想要在运动服装领域真正分得一杯羹,在技术上下功夫则显得尤为必要了。

补充阅读:里约奥运会各国制服大盘点

聊完快时尚品牌对运动市场的野心,我们还是回到奥运的主题。随着奥运日程的临近,各个国家队的服装赞助品牌也基本明朗了。除了刚才提到瑞典队将穿 H&M 亮相,我们再来看看其它国家的服装都有哪些品牌吧。对了,一般奥运会国家队与服装赞助品牌的合作涉及的主要是开闭幕式制服、颁奖服、日常服装。毕竟真正到赛场上,选手们需要更专业的运动装备,而这当然要交给真正专业的运动品牌来完成咯。

纵观这一届奥运会与国家队合作的品牌名单,我们发现其实还是那些老面孔。美国队的 Polo Ralph Lauren、意大利的 Emporio Armani、法国队的 Lacoste、加拿大队的 Dsquared2,英国队照旧是 Stella McCartney 与 adidas 组合。当然还有几家时装品牌首次登陆奥运,比如相当让人意外的 Christian Louboutin 和古巴这一对,CL 以红色和米色为主调打造了古巴队的服装,至少从色彩上看就带着明显的品牌特色。

当然,你可能最好奇的还是中国队吧。里约奥运会恒源祥成为了中国队制服赞助商,男生红色西装配白色长裤、女生黄色西装配白色长裤,男女搭配神似番茄炒蛋,一不小心又成为了奥运会最可口的制服。另外颁奖服则是由安踏打造,照例主打中国红,以金色和白色辅助装饰。整体来说,和往届几乎没有太明显差别的中国队制服还是有些让人小失望。看完各国奥运制服盘点,你有什么想法,不妨来告诉我们咯。

延伸阅读:里约奥运在即,看看时尚品牌都是怎么来“蹭”热度的

《是竞技赛场也是时尚赛场,6 个国家队服你更喜欢哪一队?》
《Opening Ceremony 在博物馆办了家游击店,奥运会成了灵感缪斯》
《用穿着应援奥运,Levi’s 为里约奥运推出别注系列 City Tee》
《NIKE 推出一款奥运配色 Air Force 1,一上架就被卖光了》
《怎么看奥运更带劲?Fred Perry 出了款 polo 衫让你能把欧洲国旗穿上身》

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条评论
梁晋豪

拉到结尾……黯然神伤

2016 年 7 月 24 日 16:21
Casper是卡斯柏

看来等不了打折了...
but whatever...哈哈

2016 年 7 月 25 日 12:05
rcmiller

中国队服,实在不忍吐槽。

2016 年 7 月 27 日 10:12
Cola_Poisoning

恒源祥这套……真是充满怀旧的味道啊……

2016 年 7 月 28 日 11:20
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