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说到 New Balance，不少人都会想到慢跑运动，不过未来我们将在越来越多足球场上见到这个波士顿品牌的 logo。没错，New Balance 将成为利物浦 2015/2016 赛季赞助商的消息已正式确认，同时品牌还将赞助斯托克城、波尔图及西甲塞维利亚，并一举签下拉姆塞、孔帕尼、纳斯里、纳瓦斯、贾努扎伊、费莱尼等多位球星。一直耕耘于跑步领域的 New Balance，何以突然在足球圈子里放大招，又是拿下英超劲旅又是签下大咖球星？这是要大力出击，还是如品牌所言的回归足球场？

谢欣 // 2015年2月6日 18:35

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PUMA：混乱之下的大危机

8 月 1 日，P&G 的 CEO A.G. Lafley 在财报会上表示了接下来的战略调整：P&G 将砍掉近百个“小品牌”，从而“聚焦核心业务”，好好维护剩下的近 80 个品牌（它们占到 P&G 所有盈利的 90% 以上）。在业界预计将会被 P&G 砍掉的品牌当中，我们看到了 PUMA 的身影，虽然 P&G 代理的 PUMA 只是日用品线（主要是洗护和香氛，在亚洲市场比较少看到），但盈利不佳的评价几乎是 PUMA 当下状况的一个缩影。同时，最近 PUMA 也公布了自家的财报，虽然还在赚钱，但季度盈利下跌 76% 这样的势头让人紧张，不仅全球第三大运动品牌的地位岌岌可危，它已经和 Gucci 一起成为 Kering 集团下的两大难题（这一季度 Gucci 和 PUMA 的业绩分别下跌 5.7% 和 5.2%）。再加上目前和未来的策略，以及市面上我们能看到的状况（其实普通人都能看到 New Balance 更火爆），它们都指向同一个结论：PUMA 正在面临一个大危机。

吴诗源 // 2014年8月4日 15:08