无锡商场闭店，“年轻人租房系列”国内开售，最近宜家又有这些新动向

关于 IKEA 宜家，过去这段时间还是有很多消息，首先是无锡宜家商场 7 月 31 日正式闭店了（闭店前也有狠狠一波打折），它在 2012 年开业，到今年开了 14 年，结束还是有些让人唏嘘。好在并不是完全退出无锡，接下来它会转到无锡荟聚里开出小店，预计会在 9 月下旬开业。

这个过渡期里，除了线上可以继续下单，无锡荟聚里也准备了宜家临时服务点，除了提供必要的支持和咨询服务，甚至还会推出会员打卡活动。

还好有个无锡荟聚在，毕竟也是自家生意，宜家留在无锡理所当然。而且无锡荟聚是 2014 年 6 月 27 日开业的，也超过 12 年了，它已经嵌入进了很多无锡人的日常生活。

不过无锡以后就没有宜家标志性的“蓝色大盒子”了，新店的规模势必也会缩减，一些粉丝在互相建议去苏州宜家或者杭州宜家。而且无锡这家并不在宜家今年年初宣布关停的 7 家商场里，宜家在国内的调整看起来还远没有结束。

说点好消息。之前我们报道过的宜家推出的“年轻人租房系列”（在社交平台上也爆火了一把）已经在国内开卖了，这个 KOMPISHÄNG 系列在国内的中文名叫“康比尚”，是完完整整的 13 款单品一起上架，之前看好的同学可以出手了。

目前它们都是标注的是“限定款”，按常规来说就是卖完即止，现在都有售罄的了。喜欢就早点下手吧。

在国外，宜家还在持续带来有意思的广告创意。之前我们报道过加拿大宜家带来的世界杯主题 Campaign，而今年 5 月还有另一个叫“FRAKTA Point of You”的项目，它再次聚焦了宜家标志性的“蓝色购物袋”FRAKTA（弗拉塔）。

这是来自宜家瑞典总部的企划，由长期合作的瑞典创意广告公司 Åkestam Holst NoA 带来。它给出了一个特别的视角——通过从 FRAKTA 的底部往外看，来感受“蓝色购物袋”是如何陪伴了人们的日常。

从广告本身来说其实“蓝色购物袋”出现的绝对面积也并不大，但大家都知道这是什么，Åkestam Holst NoA 的创意总监 Björn Lindén 就表示 FRAKTA 30 多年来一直是瑞典人出行最常选择的装备之一，“无需大肆宣传”，所以以“少即是多”的方式来呈现。

画面里我们其实也不知道袋子里装的是什么，但通过不同的天空，我们能想象袋子出现在了哪些地方，以及主人是怎么用的（比如看到飞机可以想见是在机场，沙滩球体现是在度假，鸽子大概是在野餐的时候，还有晾衣服的时候，那么袋子是当洗衣袋用的）。

每个人对“蓝色购物袋”都可以有各式各样的用法，但都足够可靠安心（也是 FRAKTA 经久不衰的原因），而平凡的我们度过的普普通通的每一天，旁边都可以有“蓝色购物袋”的陪伴，这套创意真是含蓄又有趣，每个人看到应该都会琢磨一下，然后会心一笑吧。