加拿大宜家带来的世界杯主题创意，是用家居产品组成参赛国的国旗

2026 年美加墨世界杯进入淘汰赛阶段，球场内外的话题越来越多，作为世界第一大运动里的最顶级赛事，世界杯也再次体现了它的全球性和覆盖所有圈层的影响力。

很多品牌都在最近这段时间跟上了世界杯的热点，即便不是官方赞助商，品牌们在创意层面也有的是空间来发挥。像是 IKEA 宜家在加拿大就带来了这段时间的一个主题 Campaign：在世界杯开幕当天，官方陆续分享了一系列国旗图案，后续它们已经在各种渠道传播。

这来自宜家和电通的合作，整个项目主题叫“Assemble the World”（拼出世界）。目前发出的有 12 个世界杯参赛国家的国旗。凑近细看的话，会发现这些国旗其实都是用在宜家能买到的商品给拼出来的，真是奇妙又让人会心一笑。

像是加拿大的国旗是用红色浴巾折出来的，阿根廷国旗是沙发加上章鱼玩偶，日本国旗是白色地毯上放了一张红色凳子……

大家还可以仔细看看其它的组合是怎么来的。

然后官方也分享了里面具体有哪些产品，大家可以买来照着拼（最终还是要落脚到卖货上嘛）。

作为这届世界杯的主办国之一，在加拿大做这个创意还是很应景的，宜家加拿大市场营销总监 Jacqueline Wark 表示加拿大是个包容性很高的多元国家，宜家也希望用这样的策划拉近和世界各地、不同背景的球迷的距离。

而因为宜家加拿大的 slogan 是“Bring Home to Life”（让家焕发生机），传播这次策划时官方来了个“Bring the World to Life”（让世界焕发生机），总之都紧扣了“world”这个关键词（“世界”和“世界杯”的双关）。

这次的策划会在加拿大持续覆盖整个夏季。而换个角度，当下 AI 应用已经非常普遍了，宜家还在用这种非常传统的创意方式并用“手搓”来实现，这本身也令人感慨，希望坚持下去呀。

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