破产保护两次，不少明星追捧的 True Religion 要进入中国市场了

日前美国牛仔裤品牌 True Religion 宣布将进入中国市场，品牌将和 EVISU 的母公司 Aurorae Group 合作，后者会成为 True Religion 在中国的独家经销商，有权销售 True Religion 的全系列产品。

按照 True Religion 宣布的计划，在中国，品牌要在 2026 年开出 65 家独立门店和店中店，2028 年这个数字会达到 108 家。除了实体零售店，品牌还会拓展电商业务，已经提到的平台包括天猫、京东、抖音和得物。

True Religion 的 CEO Michael Buckley 表示“过去几年，向中国市场扩张一直在公司的路线图上”。True Religion 预计到 2026 年中国市场将占公司全球品牌销量的 10%。

True Religion 在 2002 年 4 月创立，总部位于美国加州，两位创始人是 Jeff Lubell 和 Kym Gold。品牌打造的是高端牛仔服饰以及运动服装和配饰，作为主打的牛仔服饰有着独特的剪裁、手工车缝或做旧处理，同时部分系列也是价格不菲。

2005 年品牌首家旗舰店在加州曼哈顿海滩（Manhattan Beach）开出，之后品牌在 2013 年 5 月被伦敦投资管理公司 TowerBrook Capital Partners 以 8.35 亿美元估值收购。

品牌在 2017 年和 2020 年两次申请过破产保护，两次都伴随着宣布高昂负债并大量关店。随后品牌从 2021 年开始反弹，过去两年年销售额保持在 2.35 到 2.5 亿美元水平，公司正在向年销售额 5 亿美元努力。在宣布和 Aurorae Group 的合作后，距离这一目标似乎又近了一步。

面向中国市场，True Religion 表示将引入包括核心的牛仔服饰、合作系列在内的产品，同时品牌将打造专为中国市场设计的男女装、童装和配饰产品，并“和当地重要的合作伙伴与人才合作”。