“收纳女王”近藤麻理惠说自己“有点放弃”，但这可能只是人设上的小把戏

最近著名的日本“收纳女王”近藤麻理惠（Marie Kondo）又出现在各家媒体的报道当中，不过这次被重点报道的不是近藤麻理惠新的收纳理念，而是她表示自己在 2021 年生下第 3 个孩子后，她“有点放弃”让自己的家始终保持整洁了。

著有《怦然心动的人生整理魔法》等系列书籍的近藤麻理惠被认为是近 10 年来最成功的个人品牌之一，她写书、教大家收纳、开家政公司，进而提供咨询业务、培训认证咨询师乃至开网店等等。

她曾在 2015 年被《时代》杂志评为全球年度 100 位最具影响力人物，2019 年 Netflix 上线了 8 集真人秀《麻理惠的整理秘诀》（Tidying Up with Marie Kondo），2021 年又上线了 3 集的《麻理惠的怦然心动之道》（Sparking Joy with Marie Kondo）……在美国和日本等地，近藤麻理惠都一度掀起了整理衣物的热潮。

拥有这样的光环，最近这次“有点放弃”的表态的确充满话题性和传播力。不过，这可能只是人设上的小把戏，这或许仍然只是近藤麻理惠商业世界的一环。

首先这次是近藤麻理惠在宣传自己新书的媒体活动上做的这番表态。以宣传新书而言，这次表态的效果是完全达到了，传播情况完全超过了近藤麻理惠近年来任何一次新书或别的企划活动。

其次，近藤麻理惠最近出版的这本新书叫《近藤麻理惠在家的生活之道：如何整理你的空间并实现你的理想生活》（Marie Kondo's Kurashi at Home: How to organise your space and achieve your ideal life），书中她强调了“理想生活方式”（Kurashi），这扩展了她所定义的“怦然心动整理法”的范围。

其实过去几年，近藤麻理惠已经从最开始纯粹的物品收纳，到逐渐强调对自己的生活乃至人生进行整理（这其实和佐藤可士和的“超整理术”理念有点像）。而这次的新书进一步强调了这一点，书中近藤麻理惠提出“需要找到当下人生最重要的事项”、“那么，你真正想要整理的是什么东西？”

这样的理念发展，其实和这次的表态是一致的。强调孩子的出生，强调快乐的生活，为此“有点放弃”过去极致的收纳，这恰恰就是这本新书想要表达的内容。看似不经意地“透露”，近藤麻理惠其实保持了高度的“言行一致”。

而最近记者、作家 Rob Walker 在 Fast Company 撰文，表示了对这一表态的不以为然，并且指出这其实是近藤麻理惠在继续扩大她的品牌影响力和商业帝国。

Rob Walker 提到的确很难想象 Patagonia 会宣布“有点放弃”保护环境，或者 NIKE 宣布“有时候 just not do it”，近藤麻理惠的表态看似类似，同样是对自己既定人设的直接攻击，但还是有很大区别。这在于近藤麻理惠过去打造的形象过于极致，而这次表态“让近藤从像个伪君子到看起来更加亲切”。

Rob Walker 表示这很简单，也很符合人性，他引用商业顾问 Lucian James 的话说，如果你打造完美人设，那么人们只会加倍寻找你不完美甚至出错的地方，但如果你承认自己的缺陷，用户会马上和你产生共鸣并建立联结，彼此都会更加放松，也会让除了这个缺陷外的其它事情都更加可信。

Lucian James 表示对于近藤麻理惠来说，这是个全新的品牌定位，而 Rob Walker 还提到过去近藤麻理惠树立的完美人设让希望学习她的用户无所适从——整洁的世界观的确很有吸引力，但这在现实生活中非常难以保持，一旦失败就会让人非常沮丧并彻底放弃。

而现在——尤其是大家都在 Instagram 上假装自己拥有完美的生活，“暴露自己缺陷”（Rob Walker 提到“不管是偶然的还是故意的”）的近藤麻理惠可以被更多人接受，近藤麻理惠品牌下的各种商业项目将拥有更大的受众和市场。