Riccardo Tisci 辞职 Daniel Lee 入主,Burberry 创意总监将完成更替

吴诗源 // 9月29日 03:29

9 月 28 日,Burberry 正式宣布 Daniel Lee 成为品牌新一任首席创意总监。Daniel Lee 将在 10 月 3 日正式加入品牌,他将 base 在 Burberry 伦敦总部,向公司 CEO Jonathan Akeroyd 汇报。

Daniel Lee 在英国布拉德福德出生并毕业于中央圣马丁,对于这次被任命,Daniel Lee 表示“非常激动能回到伦敦”。接下来 Daniel Lee 将负责 Burberry 所有系列的创意设计,他的首个系列会在 2023 年 2 月伦敦时装周期间发布。

Burberry 现任创意总监 Riccardo Tisci 已确认离职Riccardo Tisci 在 2018 年 3 月 1 日加入 Burberry,到这次离任是 4 年半时间,本周在伦敦发布的 2023 春夏系列是 Riccardo Tisci 在 Burberry 的最后一个系列。

相比来说,Daniel Lee 的入主比 Riccardo Tisci 的离任更加备受关注,原因是 Daniel Lee 上一份工作做得相当漂亮。2018 年 7 月 1 日 Daniel Lee 成为 Bottega Veneta 的创意总监,当时他年仅 32 岁,这也是他第一次独挑大梁,在此之前他在 CELINE、Maison Margiela、Balenciaga 和 Donna Karan 都工作过,但外部甚至都没有太多他的信息。

但 Daniel Lee 却用极短时间让 Bottega Veneta 这个当时已经有些没落乏力的老牌意大利奢侈品牌焕发生机。他定义了“BV 绿”,也带来了“云朵包”、“枕头包”等爆品,顺便还重塑了品牌的门店形象、走秀方式乃至社交平台的运营策略,而这一过程中他自己的能力和价值也被业界全面认可。

2021 年 11 月 11 日,Kering 开云集团突然宣布 Bottega Veneta 和 Daniel Lee 结束合作,这非常突然,当时业界猜测 Daniel Lee 或许会去追随将打造个人品牌的 Phoebe Philo,也有猜测是 Burberry 挖角——现在 Daniel Lee 的确是去了 Burberry,但这已经过了近 1 年,说挖角有些牵强了。

Daniel Lee 的加入让 Burberry 的未来有了更多值得关注和期待的理由。一个原因是 Riccardo Tisci 从加入 Burberry 时就被大家认为“不搭”,而近 5 年来 Riccardo Tisci 虽然为品牌换了新 logo 并带来了全新 Monogram,品牌整体更年轻和潮流化,但也仅此而已,品牌缺乏爆品,设计整体来看也是平庸保守。

Riccardo Tisci 的加入本身是肩负着 Burberry 推动品牌转型的任务,但这个转型之路并不顺利,而随着 2021 年底公司 CEO Marco Gobbetti 离职(去了 FERRAGAMO 担任 CEO),被 Marco Gobbetti 邀请加入公司的 Riccardo Tisci 的离开也基本只是时间问题。

今年 4 月 Jonathan Akeroyd 出任 Burberry CEO(此外还有多个高层变动),他将继续推动 Burberry 转型,而招入 Daniel Lee 看起来是非常容易“出成绩”的。

虽然 Daniel Lee 在 Bottega Veneta 的 3 年中配饰的光芒完全盖过了成衣(也被认为是 Bottega Veneta 和 Daniel Lee 结束合作的原因之一),但其实 Daniel Lee 在 CELINE 就是成衣总监(在 Phoebe Philo 手下),而 Burberry 的档案库将足够支撑 Daniel Lee 在成衣方面大展拳脚。

同时配饰恰恰又算是 Burberry 的弱项,现在拥有了 Daniel Lee,这让人期待是否会有新的爆款包包诞生。

股价也体现了业界对于这次新旧创意总监更替的信心。在确认 Daniel Lee 将入主之后,Burberry 当天股价上涨达到 4%,并且分析师们对 Daniel Lee 入主后 Burberry 的表现都集体表示看好。

评论提交成功!通过后将出现在下方评论区。
条评论