让人意外的分手,Bottega Veneta 宣布创意总监 Daniel Lee 离职

陈露致 // 2021 年 11 月 11 日 20:39

今天早些时候,Kering 开云集团发布公告,宣布 Bottega Veneta 和创意总监 Daniel Lee 结束合作。

官方公告并没有透露双方结束合作的具体原因,只是表示这是品牌和设计师的共同决定。

这还是相当突然的,在此之前并没有太多迹象。半个多月前品牌才刚在美国底特律举行了第 3 场沙龙秀,秀后 Daniel Lee 也一如往常地短暂露脸向观众致意。

Daniel Lee 在 2018 年 7 月加入 BV 出任创意总监,到今天还不到 3 年半。而这 3 年对品牌和设计师来说都是变化巨大的 3 年。

Daniel Lee 刚上任时多数人对他几乎一无所知,相当一段时间里大家都以“Phoebe Philo 门徒”形容他。但他很快通过一系列爆款强势带领 BV 刷出了存在感。2019 年英国时尚大奖(British Fashion Awards)可以说是 Daniel Lee 的荣誉高峰,他和 BV 一起拿下了“年度设计师”、“年度品牌”、“年度女装设计师”和“年度配饰设计师”4 项大奖。

在 Daniel Lee 的带领下,BV 这两年的营销策略也另辟蹊径,采取了一系列大胆的措施,包括注销品牌的社交媒体账号、退出时装周,并以沙龙秀形式在世界各地办秀。

前两场在伦敦和柏林的沙龙秀还采取了可以说极端的保密策略,不做直播,也不允许现场观众在品牌规定的时间前(通常是几个月)发布秀场照片。不过这一策略在最新的第 3 场沙龙秀时就被放弃了,官方在底特律的这场秀做了直播。


从业绩来看,2019 年下半年(也就是 Daniel Lee 操刀的首个系列上市后)BV 的销售额就实现了止跌上涨。2020 年上半年受疫情影响最大的时期,BV 是开云集团里表现最好的品牌,1 季度逆势增长,整个上半年销售额仅下滑 8.4%,之后 3、4 季度增幅都超过了 15 个百分点。

到 2021 年上半年,销售额更是同比增长了 40.6%。

而从开云集团 10 月刚发布的 2021 年第 3 季度财报来看,BV 销售额同比增长了 9.3%。开云形容 BV“有非常健康的增长势头(very healthy growth)”。但部分业内人士认为 3 季度业绩增幅放缓对 BV 来说是个值得担心的信号,这和这次 Daniel Lee 离任也或有关联。

无论如何,这 3 年对于 BV 和 Daniel Lee 来说无疑是成功的。BV 已重回大众视野,在中央舞台占据了一席之地,同时也完成了年轻化转型的重要一步,用以“BV 绿”、“云朵包”、“枕头包”、穆勒鞋等爆款元素为代表的一系列产品、图像和叙事,完成了对品牌形象的重塑以及品牌新经典的制造。

如今大家再说到 Daniel Lee 时,在“Phoebe Philo 门徒”的头衔前,应该会先加上“让 BV 复活的功臣”。对 35 岁的 Daniel Lee 来说,这无疑是履历表上华丽的一笔。

至于他未来的去向已经有不少传言,比如刚换了 CEO 的 Burberry?或者自立门户的 Phoebe Philo

BV 倒是在声明里提到会很快公布全新创意团队,BV 的下一个篇章会是怎样还是非常值得关注。毕竟 Daniel Lee 不仅给品牌留下了爆款资产,也留下了退出社交媒体、脱离时装周办秀等一系列激进策略,它们会被重新推翻还是延续?这都是个未知数。

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