转型尚未完成，Burberry 的 CEO Marco Gobbetti 就要离开了

6 月 28 日，Burberry 发布公告，宣布 CEO Marco Gobbetti 即将离职。

这是一个让人意外的消息。品牌表示 Gobbetti 离职的主要原因是他收到了一家意大利品牌的邀请，让他可以回到家乡和家人身边。随后 Salvatore Ferragamo 宣布 Gobbetti 将加入品牌出任 CEO。

Gobbetti 将在今年年底从 Burberry 离职，在此之前，他会和董事会主席 Gerry Murphy 共同帮助团队完成过渡。而 Burberry 也已经开始寻找他的继任者。

现年 62 岁的 Marco Gobbetti 从 1993 年起曾先后在 MOSCHINO、GIVENCHY、CELINE 担任 CEO。他在 2017 年 7 月加入 Burberry，到目前为止已经有 4 年时间。这 4 年对于品牌而言是聚焦转型，也是在转型路上走得很挣扎的 4 年。

在他上任不久后，创意总监、原本还是品牌 CEO 的 Christopher Bailey 就选择了离开，Gobbetti 找来曾经合作过的 Riccardo Tisci 出任 Burberry 新的创意掌舵者。Tisci 很快为品牌更换了 logo，并推出了一款全新 Monogram 图案，后者在一轮铺天盖地的营销后快速收获了很高的认知度。

但就整体而言，过去 4 年 Burberry 留给人们的印象是：设计保守，营销刻意。

在创意层面，目前的 Burberry 其实处于一个非常尴尬的位置，业内也一直有关于 Riccardo Tisci 要离开的传闻。如果之后 Tisci 跟着 Gobbetti 一起离开，其实也不会让人感到意外。

虽然创意上的操作起效并不明显，但在 Gobbetti 的任期里，他依旧帮助 Burberry 在往一条正确的道路上走。比如通过控制打折、全价销售（这个策略其实还没完全实现）等策略帮助维系品牌形象；又比如拥抱数字化，其中代表性的例子是在深圳和腾讯合作开出的社交零售精品店。

此外他还推动在丰富产品类型上进行加强，尤其是重视手袋和配饰；另外还有和环保相关的一系列操作，包括不再销毁库存、停用皮草、推出环保系列等。

Bernstein 的分析师 Luca Solca 在接受 WWD 采访时表示，他认为和 Gobbetti 在 2017 年刚加入品牌时比起来，Burberry 现在状况要好了太多。但他也指出，目前还无法对 Burberry 接下来的发展势头下定论。

Marco Gobbetti 的突然离职也让 Burberry 未来的发展有了更大的不确定性。在离职消息公布后，Burberry 的股价一度下跌超过 8 个百分点。