持续半个月的生日派对,Vans 用什么迎接 56 岁的自己?

温尔 // 3月20日 20:16

近年来,“remake”受到了越来越多人的关注,人们不仅对它自带的潮流标签感兴趣,更是被其创新精神和动手过程中的趣味性所吸引,但这里的创新并不代表完全推翻之前所有的设计,而是打破固有框架做加减,让平凡物件也可玩出奇趣和创意。

比如美国波士顿设计师 Nicole Mclaughlin 擅长用不同材料和物品,创造富有想象力的设计原型和未来时尚,小到薄纸做的纽扣衫、泡泡包夹克、羽毛球做的球鞋,大到帐篷、家具,她都可以尽其所能让作品在保持自然风格的同时获得幽默新生。

日本设计师 Dimda 则酷爱 remake 奢侈名品,他擅长将大牌们的经典元素以全新姿态呈现,例如 Prada 塑料网、Prada 春卷、Prada 口罩,在他手里,万物皆可“Prada”。还有布料做成的 DIOR 筷子袋、FENDI 马桶包等,都是用旧物加工而成,环保又趣味十足。

remake 所体现的“创意环保”精神也备受追捧。最近 Vans 举办的多场线下 workshop,也是对既有产品进行二次更新、有趣且环保的 remake。Vans 与超级植物公司合作,邀请会员们体验在鞋子上涂鸦和“种树”,变身生活艺术家。

这场特别的 remake 活动实际上是今年 Vans 生日派对的一部分。

有趣与开放,往往是当代先锋品牌表达亲密的共性语境。注重品牌文化和社群创意联结的 Vans 在 3 月 16 日生日当天,携手天猫以“生来有范儿”为主题,开启了会员周活动,号召 Vans Family 共赴一场创意、趣味的生日大派对,除了“种树”活动,还有线上艺术巡展、线上狂欢音乐会等环节。

参与感是生日会的重头戏,今年 Vans 生日会线上线下同步,不分地域和国界,所有会员都可随时随地进入“生日会”现场,不止体验品牌准备的丰富环节,更可释放自我风采。

那么,在这场生日大派对里,Vans 到底做了哪些有趣的事?我们不妨一一来看。

鞋里种树,万事有数

首先是前面提到的“种树”活动,这次活动由 Vans 和超级植物公司合作打造。

3 月 19 日,Vans 在上海品牌体验中心、北京朝阳大悦城店和成都太古里店开设了小麦种植工作坊,分别邀请到 SHIER、灵高和 RESET 三位涂鸦艺术家,现场带大家在全白 Sk8-Hi 鞋款上尽情涂鸦,最后将小麦种子亲手栽种到涂鸦鞋中,期盼其发芽生长带给 Vans Family 持久的希望和活力。

想要心中有“树”,不如先“种”棵树。

另外,Vans 四家门店(上海品牌体验中心、上海 TX 淮海店、成都太古里店和北京大悦城店)还都出现了一只 316 码的大鞋,Vans 邀请大家一起涂鸦,共同完成了这次创意接力。

逛创意展览,点生日蜡烛

这次生日会的一大分会场设在“Vans Family 会员周”微信小程序,寿星为大家准备了多重惊喜。其中包括一间特别的线上创意展厅,这里呈现了全球各地艺术家为 Vans 打造的创意作品,展览全天候免费开放。Vans Family 成员只需要登录活动专区,就可以开启线上艺术鉴赏之旅。

既然是生日派对,自然少不了点蜡烛的环节。Vans 为参加互动的小伙伴准备了无门槛优惠券和周边产品等好礼,邀请好友一起来点亮生日蜡烛,就能赢三重好礼。

先锋音乐,即兴时髦

3 月 16 日生日当天晚上 7 点,Vans 还在天猫生日直播间办了场音乐会,先锋音乐组合 INNOUT(就是安雨和肖骏的组合)空降直播间,为 Vans Family 带来了一场“生来有范儿”的即兴表演。

直播中,Vans 还带来了免单福利、大额优惠券和热门新款。总之这场生日直播派对诚意十足,让大家在享受音乐的同时也收获了满满的福利。

生来有范儿

Vans 这场周年庆看似庆祝生日本身,但实际策划的一系列活动都是为 Vans Family 带去了与众不同的专属服务。在小程序、直播等手段的加持下,Vans 黏结用户、运营社群的方式也变得更加生动和高效,线上和线下结合,促使更多会员加入体验。这场生日会以一种多元又新鲜的玩法让你重新认识 Vans。

Vans 从诞生至今,一直以独一无二的开创精神引领全球青年文化的发展,也希望在当下,邀请热爱先锋文化与时尚的你加入 Vans Family,一起共创有创意、有态度的生活方式。

虽然生日派对会有落幕的时候,但福利不能停。Vans 为注册成为了会员的同学准备了优惠券包作为入会礼,另外还有定制周边等惊喜好礼。Vans 也会不定期发起更多样的线上和线下活动,保持一贯积极正向、时刻更新的品牌态度。

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