“Clean Beauty”大潮流，斯嘉丽·约翰逊创立的护肤品牌正式亮相

早在去年 6 月就传出了斯嘉丽·约翰逊将创办护肤品牌的消息。而随着 The Outset 近期开始发布预告，这个全新的护肤品牌正式亮相，品牌首波产品将在 3 月 1 日正式上市。

目前品牌官网已经上线，品牌也入驻了 Instagram 和 TikTok。此外美国丝芙兰官网已经能看到 The Outset 的品牌简介，不过还没有产品上架。

除了斯嘉丽·约翰逊，品牌的另一位联合创始人是 Kate Foster，她曾有过维密、NYDJ 等公司的供职经历，并在 2017 年创办了产品口碑平台“SwearBy”。在 The Outset，斯嘉丽·约翰逊和 Kate Foster 将分别担任董事长和 CEO。

The Outset 的全部资金由纳杰菲（The Najafi Companies）提供，这家私人投资公司是 NBA 菲尼克斯太阳队的所有者之一，此前这家公司也曾投资过 Millie Bobby Brown 的美妆、护肤品牌 Florence by Mills。

在最近出版的美国版《VOGUE》3 月刊的专访中，斯嘉丽·约翰逊谈到了创立护肤品牌的初衷。她表示自己曾代言过几个奢侈品品牌（她和 Dolce & Gabbana、Louis Vuitton、David Yurman 等都有过合作），“虽然这些经历很棒，但觉得自己还是在扮演着某种角色……自己想要创造一个更能展现自己真实风格的品牌”。

按目前的消息，The Outset 的具体产品会有温和抗氧化洁面、胶原蛋白精华液、角鲨烷保湿日霜、VC 眼霜、烟酰胺晚霜和唇部护理产品。首波发售的产品定价都不超过 55 美元（套装除外），定位比较亲民。

品牌整体走的是简约自然路线，视觉设计自然也呼应了这样的定位，品牌色是宝石蓝，官网设计和社交媒体上发布的内容也都是走极简风格。

而产品包装不仅简单干净，材料也都强调了环境友好——包装大量使用了可回收玻璃和以甘蔗制成的树脂等原料。

准确的说，The Outset 主打的是“Clean Beauty”理念，这也正是当下欧美护肤和美妆市场的热门趋势——“Clean Beauty”理念下的护肤品需要以精简护肤为理念，采用清洁、简单、有效和基础的配方，不含有争议性或已被证实对人体有害的成分。

近年来各大巨头都有加紧在这方面布局（主要以收购的方式），比如资生堂在 2019 年收购了 Drunk Elephant，宝洁在 2021 年收购了 Farmacy Beauty。

而不少名人创立的护肤品牌也钟爱“Clean Beauty”理念——这的确是一个当下最热门且便捷的切入点——比如大家熟悉的 Kylie Cosmetics 和 Fenty。

2020 年 Coty 集团收购了 Kylie Cosmetics 51% 的股份，第 2 年品牌就更新了全线美妆和护肤产品的配方，确保不含有 1600 种可能有害的刺激性成分；而蕾哈娜和 LVMH 在 2020 年推出的护肤品牌 Fenty Skin 同样强调了配方纯素和“Clean”概念，按照欧盟最高标准，配方中不含 1400 多种可能有害的刺激性成分。

话说回来，好莱坞明星创办个人品牌也是早有传统，虽然起点会比普通初创品牌高，但长期发展还得看产品和品牌的硬实力。作为当下好莱坞收入最高的女演员之一，斯嘉丽·约翰逊在新赛道的表现会怎样，The Outset 的后续市场反响如何，我们可以拭目以待。