lululemon 成都远洋太古里店焕新亮相了,这家华西最大门店有哪些新看点?

日前 lululemon 对位于成都远洋太古里的品牌成都首店进行了全面升级,它换到了原址往总府路方向 100 米的位置,以全新面貌回归的 lululemon 成都远洋太古里店已经从 1月 6 日正式开启 lululemon 2022 年新春主题活动。

焕新亮相后的新店仍然有着足够高的规格,它是品牌华西最大门店,同时它也是全球首发品牌今年新春限定系列的门店。最近我们打卡了这家新店,来看看全面升级后的门店都有了哪些变化。

先通过视频来感受一下吧:

全新空间,热汗升级

升级后的 lululemon 成都远洋太古里店由原先的 1 层增加至 3 层,无论是可容纳更丰富的产品,还是对使用空间的重新规划,都足见品牌对“城市首店”的重视程度。而与成都本土元素深度融合的设计,也让这位“熟悉的新朋友”充满了热情火辣的椒麻味儿。

依托成都远洋太古里承古纳新的建筑风格,lululemon 以品牌的经典红白色为底,同时加入了大量本地人熟知的元素和文化符号,从而让整个空间迸发出了新的活力。

一楼空间以白色花岗岩地面和灰色水洗石质感墙面打底,用木色柱体作为软隔断,营造出轻松休闲的氛围感。

这里陈列的产品目前以男装和新春限定系列为主。而隔开男装和新春限定系列两个区域的——恰好是一个“The sweatlife”灯光艺术装置,品牌 logo 加上一桌火锅,仔细看火锅还是由麻将、熊猫和三星堆组成的,可谓是精准概括了成都人安逸的生活日常。

一楼墙面几幅动感的装饰画也很抢眼,它们不仅风格鲜明,而且小人的衣服部分是由 lululemon 产品的面料制成的,细节满分。

类似的巧思在这家门店还有很多体现,比如更衣室的坐凳是用 lululemon 的瑜伽垫重新裁剪拆分后制成的。

从店内的楼梯可以步行向上,这里也同样充满细节。lululemon 在这个区域的墙面里嵌入了瑜伽砖(是真实的产品!),此外墙砖上还刻有品牌 logo 以及“热汗宣言”。

来到二楼,这一层是专门的女装区,从瑜伽服到跑步装,再到日常通勤的运动装,服装、配饰、配件一应俱全,女生们基本可以在这里“一站购齐”。

最能代表 lululemon 产品特色的裤墙装置台一目了然,运动 legging 也一直是品牌最受欢迎的单品之一。

运动 bra 也是 lululemon 的明星产品,不同支撑度、各种材质和色彩的产品非常丰富,大家可以根据运动种类和搭配需求来选择,肆意热汗的同时不忘愉悦自我。

二楼更衣室区域的装饰画也充满成都特色,这幅“成都地标麻将图”将宽窄巷子和天府广场等成都地标,与茶桌、晨练舞蹈等代表成都人生活的元素相结合,趣味十足。

三楼是最令人惊喜的、拥有超大玻璃天顶和露台的“接到耍”阳光房。采用特殊工艺烤干后的真实竹片和竹筒构成了阳光房的“屋檐”和“屏风”,玻璃墙面上不停变换瑜伽姿势的 5 只大熊猫憨萌可爱,在镜面反射的作用下,让人仿佛身处被熊猫环绕的绿林竹海。

这一层陈列的产品主要是四季服饰,另外瑜伽砖、瑜伽垫等配件装备也有分门别类地呈现。

而超大的户外露台应该会让每一位走到这里的同学“哇”出声来。就算在整个成都远洋太古里,都是很难找到这样宽敞惬意的屋顶空间的,lululemon 日常大量的社群活动有了绝妙的场地。

天气晴好的日子,在闹市里有这样一片安静的空间,和小伙伴们一起做起露台瑜伽,想必会是相当美好的体验。

“新年万事愉加”

这次门店重装开业的时间正好在春节前,lululemon 的新春主题活动也同步开启了。

其实进店前就已经能感受到 lululemon 营造的浓浓的节日气氛——门店附近的成都远洋太古里东里能看到 lululemon 特邀艺术家李豫陇合作打造的艺术装置,以他创作的 2022 年新春主题插画为灵感,8 个象征“联结”的 3D 艺术装置表达了品牌对大家新一年美好的祝愿。

店铺二楼的橱窗、甚至是店铺外的扶梯也都有换上新春主题装饰(新春气氛就好像从门店溢出,让更大的区域都被感染到了)。

已经正式开售的 lululemon 新春限定系列自然也是品牌这次新春主题活动的重要组成部分,在一楼的专属陈列区域大家可以好好选选。系列主打节日气氛十足的红色调,辅以黑醋栗色、白色和灰色,虎纹设计尤其亮眼。

新春限定系列的男装里包括了众多人气口碑产品,包括经典的 The Fundamental 系列、无侧缝结构设计的 Metal Vent Tech 2.0 系列、格外干爽的 License To Train、适合冬季运动选择的 Surge Warm 系列、兼顾运动和日常搭配的 Textured Tech 系列等。

这些单品能满足男生们参与不同运动时的功能和搭配需求,也会给大家热汗运动增添一份特别的节日仪式感。

女装部分可选的也不少,人气产品加节日主题设计的思路,让 lululemon 的新春系列格外受欢迎,从目前我们看到的,其中不少热门女款单品都已经在售罄状态。

“lululemon 爱成都”,品牌和城市高度契合

自 2017 年 9 月在成都远洋太古里入驻首店以来,4 年多的时间里,这家“城市首店”举办了近 200 场社区活动,让许许多多成都人认识了这个活力无限的运动生活品牌,并通过一场场活动、一次次“热汗”,晋升为品牌的忠实拥趸。

在成都远洋太古里之后,lululemon 又在仁和新城和成都万象城开出了门店,lululemon 成都大悦城店也即将在 1 月 20 日开业。一城四店,成都已经是拥有 lululemon 门店最多的国内城市之一。

“lululemon 爱成都”,品牌和成都这座城市的调性、成都人的生活方式都实在是高度契合。热情洋溢、活力四射是 lululemon 长久以来的品牌形象,而同样年轻无畏、前沿多元的成都自然应该是 lululemon 的目标城市。对于成都人来说,追求更健康、更科学、更“燃”的生活方式,是对自我的一种认可,也是关注、尊重自己的体现。

而按最新的数据,成都常住人口已超 2000 万,GDP 接近 2 万亿(2021 年有望破 2 万亿),这些都强调着这座城市蕴藏着的巨大商业价值和发展潜力。而购物中心业绩惊人、无数的品牌“首店”亮相……这都体现着成都人的购买力以及好品味——成都成为 lululemon 在西南地区布局的重要一站也一点不奇怪。

lululemon 加速布局中国市场

去年年底,lululemon 发布了 2021 年第 3 季度财报,净营收达到 15 亿美元,同比增长达到 30%。品牌 CEO Calvin McDonald 也特别提到了中国市场,他表示“中国是国际市场上表现最突出的一个,两年平均复合增长率超过 70%”,“线上和线下的表现都很好”。

在众多品牌撤店撤档、开源节流保守运营的 2021 年,lululemon 反而“逆势”在中国新开了近 30 家门店,除了北上广深和杭州成都,还包括在 2021 年首次进入了济南、合肥、兰州、三亚等城市,lululemon 在持续拥抱更大的消费人群,这也可见品牌对于中国市场的绝对重视。

而从另一个角度,lululemon 也在通过深耕细分市场在更多人群当中建立认知,在品牌几乎已经成了“女性瑜伽服”的代名词后,男性瑜伽服等男士装备也开始被强调,这次全新亮相的新门店里男装区域的面积大大增加,这就是一个明确的信号。

并且 lululemon 从来不是单纯的“卖货”。聚焦圈层消费者、打造社群活动,通过真实的体验和“一起运动”来建立和顾客的情感联结,实实在在让受众群体感受到健康积极的生活,这样的模式成功并且难以被复制。

本文图片:Deven / 项目监督:吴诗源 / 责任编辑:陈露致

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条评论
onomatopoesie

视频里中间戴lululemon的logo帽子的c位小姐姐是明星吗

1 月 26 日 14:40
吴诗源

就是王紫璇呗。

1 月 28 日 23:04
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