柏林第 2 家 Apple Store 开幕,这里还有欧洲首个 Pickup 专区

吴诗源 // 2021 年 12 月 4 日 16:09

12 月 2 日,苹果在柏林米特区(Mitte)Rosenthaler Straße(Rosenthaler Strasse,罗森塔尔大街)的全新 Apple Store(门店标准名字叫“Apple Rosenthaler Straße”)正式开幕。

这是苹果在柏林的第 2 家零售店,第 1 家 Apple Kurfürstendamm 早在 2013 年 5 月就开幕了,距今已经超过 8 年半,而多年来关于“第 2 家”的消息就从来没有停过。

之前曾有消息称苹果 5 年前就开始准备柏林第 2 家 Apple Store,而今年 11 月关于门店选址和相关消息才开始陆续放出。包括一直和苹果在零售店方面有合作的波兰设计公司和石材供应商 KONTIN 也在今年 10 月 30 日发过 Instagram,表示“完成了在柏林的工作”(这条消息后来删掉了)。

在这次开业前苹果方面也照例发布了专门的预热海报——这个设计也有很多应用,包括给做成了 iOS 壁纸等,最后官方图片的玻璃幕墙上也同样有这个元素(并且还和门店抬头的苹果 logo 有奇妙的互动)。

最终门店只有一层,空间敞亮,一目了然,当中的分布也保持了对称。Today at Apple 区域在门店尽头的正中间,两边则分布着陈列桌面及货架。

虽然整体风格和目前苹果最新的店铺设计语言一致,没有太多看点和惊喜,但当中还是有值得一提的部分:这次门店提供了一个 Apple Pickup 专区,这在欧洲区域首次出现——不过功能倒是很简单,就是线上订购后线下提货,现在有了一个专门区域(和星巴克的 Pickup 似乎也没有区别……)。

这家 Apple Rosenthaler Straße 有 130 多名员工,能提供包括英法德、波兰语、俄语、粤语在内的多种语言服务。而在 12 月 2 日当天只限预约进入后,现在门店已经完全开放(需要提供 2G 证明,并佩戴口罩进入)。

背景信息:德国的“2G”表示“已接种疫苗”(Geimpfte)和“康复者”(Genesene),目前德国多个城市都有这个规则(店铺门口标注“2G”即只允许这两类人群进入)。

也有要求“3G”的,即“核酸呈阴性”(Getestete)。不过因为目前核酸检测无法完全排除感染风险,目前主要还是以“2G”为主。

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