近期品牌 logo 换新盘点:美团外卖、飞书、小鹏汽车、路特斯

最近一段时间,多家品牌都更新了自己的 logo,除了这本身会引来一波关注和讨论,同时这也往往意味着品牌们在经营和策略方面的调整或者加强——比如飞书推出了新版应用,小鹏汽车也以新 logo 为契机明确了企业理念,也顺带为接下来的新车 G9 做了预热。

美团外卖:黄色袋鼠“慢了下来”

这一轮 logo 换新讨论度最高的莫过于美团外卖了,11 月 16 日美团外卖正式确认进行了 logo 更新(主要也是以 iOS 版 app 推送为标志),黄色袋鼠元素仍然保留,不过相比过去是奔跑的袋鼠,现在的袋鼠只留下了一颗头,竖起来的两只耳朵加上表情设计也更加可爱。

按网友的说法是“看起来没那么着急了”——考虑到美团外卖强调的仍然是“送啥都快”的 slogan,这次设计契合度并不是太高,这更像是在大家对“内卷”的排斥下的缓和策略。

或者也可以理解为一个“V”字手势,象征“成功地快速送到”。

这次 logo 调整还包括图形和文字的比例关系,现在“美团外卖”中文字和下面的 slogan 进一步放大,字体仍然是美团和方正字库合作开发的定制字体“美团体”。

飞书:和应用体验一起全面更新

字节跳动旗下企业协作平台飞书在 11 月 17 日也更新了 logo(在这次 2021 秋季飞书未来无限大会上和 5.0 版应用一起发布),原来的纸飞机和钢笔笔尖组合的图形变成了类似小鸟的形状,不过仍然延续了绿色和蓝色两种配色。

包括“飞书”中文字体也做了调整,现在的字体更粗,转角更圆润,同时“书”字那一点也有和图形呼应。

其实和 logo 更新一样,飞书 5.0 版整体在视觉上相比之前都有了很大变化,对应的是体验的变化和功能的完善。飞书希望体现自己“未来工作方式”的定位,几年下来飞书从内部工具到外部的“生产力代表”,它的发展扩张和字节跳动本身的速度节奏一样快。

小鹏汽车:“X”形状的小翅膀

11 月 18 日,小鹏汽车举行品牌日活动,全新 logo 也在活动上正式亮相。相比之前是“X”形状,新 logo 中间做了一点连接,看起来更像是一对翅膀。

预计小鹏的新 logo 会在 G9 上使用,这也是小鹏首款中大型 SUV 车型。之前小鹏汽车只公布了 G9 的车头设计,接下来新车会在广州车展上首发。

同时小鹏汽车也带来了新的品牌理念:智能、品质、探索、潮酷、可持续。

值得一提的是活动期间公司创始人何小鹏还回应了关于“名字太土”的事情,何小鹏表示“小鹏汽车”这个名字不会改,“用普通的名字,做不普通的事”。

路特斯:更多组合,方便不同场合使用

一个低调到不太为人知的 logo 更新,来自英国老牌跑车品牌路特斯(Lotus。说“莲花汽车”可能知道的人更多一些)。

上一次路特斯比较大的 logo 更新是在 2019 年,最近这次继续强调中国车标的“NYO”字样,同时也带来了包括镂空在内的多种配色和组合,方便在不同场合下使用。

吉利在 2017 年收购了路特斯多数股份成为最大股东,虽然近年来集团也在为路特斯“输血”,但目前看路特斯还没什么起色。集团曾表示会将路特斯推向电气化,而这次广州车展路特斯会带来“旗下最后一款燃油跑车 EMIRA”的中国首发。

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