路特斯换上了新 logo,它传承了 70 年来品牌历史和创始人精神

吴诗源 // 8 月 10 日 22:35

当地时间 8 月 8 日,在宣布和英冠球队诺维奇城足球俱乐部达成战略合作的新闻资料当中,英国老牌跑车品牌路特斯(Lotus。说“莲花汽车”我们更熟悉一些)用上了新的标志,随后包括官网以及 Twitter、微博等社交平台在内,路特斯在多个官方渠道都完成了 logo 更新,官方也发出了新闻确认这次的视觉升级。

路特斯公司创建于 1952 年,在近 70 年的发展历程中 logo 是有过多次改变的,这次更新完成的 logo 是路特斯公司启用的第 8 版 logo,也是从 2010 年以来时隔 9 年的调整——基本形态没有太大变化,也延续了黄色和深绿色的搭配以及“CABC”组合在一起的 icon,但一方面整体完成了扁平化,同时 logo 文字也去掉了衬线设计,这两个变化也都是近年来非常流行的设计方式。

背景信息:“CABC”组合到一起的这个 icon 是在 1948 年作为品牌标志和车标设计的,它的诞生比路特斯公司成立的时间更早。这是品牌创始人 Colin Anthony Bruce Chapman 名字的缩写。

总之就是肉眼可见的现代,用在网站和印刷物上都简单且非常显眼,算是一次让大众接受度非常高的 logo 升级。


能让大家“瞬间”就接受新的设计这并不容易(事实上很多品牌的 logo 更新更多是引来骂声一片),主要原因是路特斯这次的设计不仅现代,而且完全传承了历史,虽说确实是全新的设计,但其实也和 1948 年的初版标志非常接近。相比之下,1986 年通用汽车接管路特斯品牌后曾经在新标志上去掉了“CABC”组合,当时引来各种抗议,仅仅一年后,通用就把那个 icon 给加回到了标志上——路特斯的粉丝们其实是非常在意对品牌历史和创始人精神的传承的。

路特斯虽然有着传奇的历史和一直以来的坚持,不过品牌和公司发展并不顺利,历史上多次“易主”。目前路特斯属于吉利旗下,2017 年 6 月吉利拿下了路特斯公司 51% 的股份,对这家总部位于英国诺福克郡的公司实现了控股。而按照路特斯官方的说法,这次的 logo 更新不仅是品牌形象调整的一部分,也是公司“转型过程中激动人心的一步”

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条评论
ddi0815

新logo更易于移动端呈现,挺不错的。

8 月 12 日 18:49
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