轻氧 Bra 全球首发,刷新你对无钢圈内衣认知

陈露致 // 10 月 23 日 21:52

最近几年,无钢圈内衣的风很大。在国内内衣市场大洗牌的过程中,无钢圈内衣扮演了关键角色。据艾媒咨询 2020 年的数据显示,有 76.6% 的中国消费者偏好无钢圈文胸。无钢圈内衣的火爆是“悦己消费”流行的代表性案例。

相比传统钢圈内衣,无钢圈内衣在舒适性上的提升非常明显,因此很多人一旦获得身体的解放就不会再愿意回去穿钢圈内衣。但无钢圈内衣的穿着体验并不完美,市面上很多产品都普遍存在着一些问题,比如无法修饰胸型、缺少支撑、易变形等等。

作为无钢圈内衣市场的头部品牌,优衣库向来注重产品的迭代升级。针对市面上无钢圈内衣的痛点,日前,优衣库推出了全新轻氧 Bra。

解决无钢圈内衣的痛点

痛点一:缺少支撑

很多网友会用“一块布加了两块胸垫”来形容无钢圈内衣,市面上很多产品几乎没有修饰胸型的功能,更重要的是缺少支撑。这不只是外观的问题,长期缺少支撑会导致乳房下垂,影响乳腺的血液循环。对乳房健康来说,内衣的适度支撑是很有必要的。

一些同学可能对无钢圈内衣有认识上的误区,实际上,支撑和舒适并非一对矛盾的概念,选择无钢圈内衣并不等同于放弃对胸型的修饰和支撑。

和常见的圆杯不同,优衣库全新轻氧 Bra 的罩杯采用了创新的花瓣杯型,特别开发的海绵兼具柔软和挺括的特点,可以带来柔和的包裹,并且胸型自然饱满,修饰胸型又能提供足够的承托。

痛点二:面料不透气

内衣面料不透气也是消费者反映比较多的问题,尤其夏季出汗比较多,导致闷汗黏腻,无钢圈内衣原本宣称的“裸感”体验会在这样的场景下失效。除了影响穿着舒适度,一些同学可以还会遇到皮肤上出疹子的状况。

优衣库这次将品牌标志性的 AIRism 科技运用在轻氧 Bra 上。这是优衣库和东丽的合作成果,接触到 AIRism 面料的第一感觉是柔滑亲肤,而在冬日高温的室内,AIRism 和普通纯棉或化纤面料相比的优势会更明显地显现出来,它具备吸湿快干的功能,同时又有很棒的透气性。

有 AIRism 科技加持的轻氧 Bra 触感柔软亲肤,又干爽透气,让你在更多场景和天气情况下都能轻松享受解放身体的自在。

痛点三:易卷边

因为一味追求无痕轻薄,很多无钢圈内衣都会存在卷边的情况,内衣的使用寿命也会比较短。

为了解决这一问题,优衣库这款无钢圈内衣特别采用了点状条纹粘合工艺,确保面料时刻乖乖地贴合身体,摆脱卷边的尴尬情况。

痛点四:洗后易跑杯变形

无钢圈内衣的清洗也是让很多同学头疼的事,偷懒丢到洗衣机里,拿出来时罩杯可能已经变形、跑杯,不仅要费心调整,还会存在调整不到位的情况。

向来注重帮消费者省心的优衣库有不少产品都有易打理的特点,最新的轻氧 Bra 也延续了这一优点。这款产品是可以机洗的,而为了避免机洗后出现的问题,优衣库采用了多种应对手段。

正如前面提到的,这款内衣的罩杯设计成了特殊的花瓣形状,它有微妙的弧度,本身就不容易跑杯。优衣库在罩杯海绵的研发上也下了功夫,开发出了有立体感、恢复性好的海棉,洗后也不容易塌陷。

罩杯是可拆卸的设计,而竖向的拆卸口让内衣在机洗过程中不容易跑杯;四点定位的设计和罩杯上的特殊标记,方便大家轻松拆装,也不容易出错。

痛点五:无尺码

一些品牌的无钢圈内衣将无尺码作为一个卖点,看似是简化了选择,实际上却是以增加不合身风险为代价的。合身是内衣选择时非常重要的因素,直接影响到乳房健康。内衣尺寸涉及到胸围和罩杯两个因素,简单的无尺码并不能满足不同身材的需求。

优衣库的轻氧 Bra 给到了专门的尺码分段,有 XS 到 XXL 总共 6 档尺码选择,可以满足差异化身形的需求,优衣库根据胸围和罩杯尺码给到了详细的尺码推荐,方便大家做出选择。

无钢圈内衣市场低调领先者

早在 2010 年前后,优衣库就推出了无钢圈内衣,当时无钢圈内衣的风还没有刮起来,“性感”还是内衣最主流的关键词,优衣库当时的选择无疑是领先于行业的。可以说,优衣库是无钢圈内衣市场的开创者之一

优衣库也是当下无钢圈内衣市场低调的领先者。今年上半年,优衣库正式超越华歌尔成为日本最畅销的女性内衣品牌,这对于优衣库和无钢圈内衣来说都具有特殊意义。国内我们不妨参考天猫双 11 的数据,不少同学可能都知道优衣库已经连续多年占据男装和女装成交榜的第一,而单独内衣的门类,优衣库也多年高居 TOP 2。

和这个领域主要的竞争对手不同,优衣库并非专攻内衣市场,但优衣库在洞悉消费者需求、产品研发、供应链等环节有着十足的竞争力。从对比的视角来看,和在无钢圈内衣流行后才开始转型的传统内衣品牌相比,优衣库有着先入局的先发优势。

而和新兴内衣品牌相比,优衣库有更丰富的资源,能根据消费者的需求快速有效地做出产品迭代——这让优衣库能不依赖营销,而是凭借产品本身留住消费者。几乎每年优衣库的无钢圈内衣产品都有升级,并且优衣库可能提供了市面上最丰富的无钢圈产品线,除了主打舒适的款式,还有聚拢款、运动款等,无钢圈也能满足差异化的需求。

优衣库是在从消费者切身的需求出发,而不是把所有人拉到同一个意识、逻辑和套路里。

这次推出的重磅新品轻氧 Bra 就充分展现了优衣库在无钢圈内衣领域的优势。从面料科技、工艺的视角出发,针对性地解决了问题,为消费者带来更好的穿着体验。


10 月 25 日,优衣库轻氧 Bra 将正式开启全球首发。

正好进入了双 11 的时间段,优衣库也特别安排这款新品参加了双 11 预售活动,原价 149 元的轻氧 Bra 预售到手价仅需 99 元,直降 50 元。各位女生正好可以利用这次活动,来体验一下优衣库这款重量级的无钢圈内衣新品咯。

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条评论
ikorna

挺好的。带钢圈的给女孩们都勒出了印,我很心痛。

10 月 26 日 15:14
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