Christopher Bailey 终于回归老本行，将不再担任 Burberry CEO 一职

Burberry 昨日宣布，Marco Gobbetti 将接替 Christopher Bailey 的集团 CEO 一职，Christopher Bailey 现在起只担任 Burberry 的创意总监职位。

说实话这个消息出来我们都替 Christopher Bailey 松一口气，因为最近一段时间他真的是太尴尬了：作为创意总监，他近几季的设计基本上是不温不火，很难像 GUCCI 那样单纯用设计来刺激品牌业绩增长；作为 CEO，Christopher Bailey 带领 Burberry 走向大幅的业绩下滑，以至于在 6 月他的薪资被削减了四分之三。Burberry 是时候停下来想想该如何处理集团的高层结构与品牌运作问题了，还好现在做出调整仍不算晚。

Christopher Bailey 2013 年 10 月起开始兼任 Burberry 集团的创意总监和 CEO，虽然现在他做得不怎么样，但在他上任 CEO 之初也曾带领 Burberry 录得强劲增长，在当时商业与设计都能搞定的他也被传为佳话。

Christopher Bailey 在商业上的路数很明显：做减法。缩减员工奖金及福利以降低集团运用成本；精简产品线砍掉 Burberry Prorsum、Burberry London、Burberry Brit 三大副线，集中资源发展主力品牌；实行秀后即买模式缩短从秀场到商场的顾客等待时间促进销售；合并男女装发布会，一年四场时装秀变成两场……这些举措给 Burberry 省下了不少运营成本，大刀阔斧的变革也足见 Christopher Bailey 作为集团 CEO 一颗想有所作为的心。不过，能省钱不代表会赚钱，Burberry 持续的业绩下滑是客观事实，Christopher Bailey 作为 CEO 的工作能力越来越遭到怀疑。

不过还好 Christopher Bailey 知难而退了，“我知道我们还需要改进我们的组织、我们的架构、工作的方式与发展进程。我是时候需要一个伙伴了，在未来还将有许多挑战发生”Christopher Bailey 说道。而被他选为伙伴的 Marco Gobbetti 来头也不小，他曾工作于 Celine、Givenchy、Moschino、Bottega Veneta 等品牌，有着 20 余年的从业经验，未来将专注于 Burberry 的运营、金融、零售和商品销售方面的发展。

毫无疑问，这下 Christopher Bailey 的压力更小了，Burberry 的发展也有了新的推动力。我们可以期待下近来在商业上积极求变的 Burberry 又会带来哪些商业新模式、更可以期待下重新专注于老本行的 Christopher Bailey 会带来怎样精彩的作品。