到明年春季,MUJI 就要实现一半服装“男女通穿”了

吴诗源 // 6 月 26 日 16:19

日经新闻等多家日媒报道,MUJI 计划最早在 2022 年春季实现 50% 的服装(不包括袜子)采用男女通穿的设计,总共差不多是 250 款。这是 MUJI 全球范围的策略。

这里的“男女通穿”并不是男女同款,而是同一件单品男女都可以穿的意思。MUJI 也并不是突然转变的,MUJI(特别是 MUJI Labo)一直有在做这样的尝试,按 MUJI Labo 的介绍,“男女兼用,不分年龄及体型都能穿着”,这是“代表未来 MUJI 的基本服饰”。

在今年春夏新品系列中,MUJI 就已经带来了 25 款男女通穿的单品(当中包括派克大衣等),MUJI 方面表示这些新品卖得很好。到今年秋冬系列,男女通穿的产品还会进一步增加,服装款式也将进一步向外套、针织衫等扩展,男女通穿的服装将先达到 30% 的比重。

这个方向对于 MUJI(或者说对于所有品牌来说)的好处主要是两点,第一是体现多样化,尤其是能更好地面向 LGBT 群体(包括这次消息就已经在 LGBT 群体中带来不错的反响)。按日本电通提供的调研数据,日本本土的 LGBT 消费市场规模约 5.4 万亿日元,这已经超过了传统百货商场和家居产品店的规模;第二则是减少包括设计在内每个环节的成本,这也会直接有助于减少库存。

模糊性别、提供均码,这些本身已经是服装行业的一大趋势(包括匡威的 SHAPES 系列等等都是当中的代表),而 MUJI 的设计向来就相当中性,同时尺码选项也提供得不多——目前 MUJI 门店的服装主要是从 XS 到 XL 共 5 个尺码,而接下来 MUJI 会将尺码控制到 S、M 和 L 共 3 种。

在推动服装“男女通穿”的同时,MUJI 可能会在实体门店的货架布置方面也做出针对性的调整,男女通穿的服装将可能用同一货架放置。不过当男女生(也包括各种对自己有不同性别认同的顾客)同在一个货架下挑选和试穿服装,这对于传统的购物习惯和门店设计等各方面来说都会是不小的挑战,MUJI 也体现出了自己久违的激进和实验性的一面。

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条评论
zhang_yao_yao

最早在MUJI看到男女通用的服饰其实是国内已经没有卖的IDEE POOL系列,同时期女装部门也是有一个ONE SIZE的系列,后来前几年Labo变成了男女通用同时每年都在把一些款式下放到了普通系列,同时常规系列里面也开发了新的男女通用。

6 月 26 日 21:48
吴诗源

国内店里面Labo区域其实已经是男女同货架了,不过如果要全面铺开感觉还是压力有点大。

6 月 26 日 22:05
zhang_yao_yao

Labo一直就是单独的一个区域,这个系列一直作为稍微高端一点的存在,只不过这几年的定位有所下降。男女通用现在的普通系列里面就是在全店铺铺开的,已经测试了至少2年了,MUJI对这一部分应该是有把握的。

6 月 27 日 21:30
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