日本西武·崇光百货发布新年广告:一张收据承载的希望

吴诗源 // 1 月 7 日 23:14

2020 年的最后一天,日本西武·崇光百货(就是西武百货和 SOGO 崇光百货,都属于 7&I 控股旗下)发布了新年广告。从 2017 年开始每年西武·崇光都会带来新年广告,过去木村拓哉、树木希林等都有出演过,但今年的广告里没有了明星,整段视频都围绕着一张收据来展开。

收据上的信息包括“行李箱 662 个,口红 76175 支,浴衣 475 套、高跟鞋 1001 双、婴儿礼物 566 组”,而这实际上是 2020 年 6 月到 11 月期间西武·崇光旗下 11 家商场真实的销售数据——因为疫情原因,这个销量数据肯定是相当少了,但广告还是以更积极正面的方式进行了表述。

“这个 2020 年,大家行动都受到疫情限制。但为了再次旅行的那一天,662 位顾客买了行李箱;而虽然大家都戴口罩,但还是有 76175 位顾客买了口红,要在口罩下也仍然享受妆容;虽然夏日祭活动也中止了,但我们还是卖出了 475 套浴衣;而为了以后更轻松自由地走在路上,有 1001 双高跟鞋已经在顾客鞋柜里准备好了;还有很多小孩子诞生,有 566 套礼物为他们送出了祝福。”

画面、旁白乃至整段广告都简单而温柔,它传递的信息并不复杂,但直指人心。在过去的 2020 年,全世界的人的生活都被完全打乱,但所有人也都在坚定地面对,乐观地继续生活,并且对未来仍然充满美好的想象。西武·崇光也通过广告表达了“百货商场贩卖的商品、顾客们购买的商品,其实都不只是商品,而是希望”。

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