创立 14 年,虾米音乐即将停服,是谁杀死了它?

吴诗源 // 1 月 5 日 21:52

今天上午虾米音乐发布官方声明,宣布因“业务发展上的调整”,虾米音乐服务会在今年 2 月 5 日 0 点停止服务,随后在 3 月 5 日 0 点停止运营并关闭服务器

去年就已经传出虾米音乐将关停服务的消息,这在业内已经算是公开的秘密(虾米当时也没有否认这个传言,只是表示“不予置评”),不过最终宣布仍然让人唏嘘。虾米音乐同时放出了回顾功能,帮大家回忆了 2020 年的使用记录,以及每个用户注册时间、总计收听音乐的时间等等。

虾米音乐在 2006 年创立(最初叫 EMUMO,即 EARN MUSIC & MONEY),2013 年 1 月虾米被阿里收购,不过随后虾米的发展并没有如同创始团队最开始期待的那样。虾米团队希望能发展出新的音乐商业化的道路,不过阿里方面一直在购买版权、扶持新人等多个发展方向上摇摆不定,最终让虾米音乐错过了发展的黄金机会,直到这次宣布关停之前,它都只属于了小众群体。

2015 年 3 月,虾米音乐和天天动听合并成“阿里音乐”,之后由高晓松和宋柯挂帅(分别担任董事长和 CEO),之后加上何炅,天天动听直接升级为“阿里星球”,这被认为是虾米音乐的转折点。

事实上,“阿里星球”也同样因定位模糊、大量烧钱却没有效果,不到 1 年就被阿里放弃(这实际上也导致鼎盛时期有近 3 亿装机量的天天动听也退出了历史舞台)。阿里做文娱可谓是全面溃败,社交平台上留下了不少前员工吐槽高晓松等一众曾经高管的内容。

版权问题是虾米长时间无法摆脱的困境,当年虾米被阿里收购就是因为每年支付的版权费用已大大超过收入,按虾米创始人王皓的说法,“要是不卖,当时就死了”。而两年后的 2015 年 7 月,国家版权局颁布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,虽然这是一项正面的政策,但从另一个角度,这锁定了唯一的竞争路径,疯狂砸钱的版权大战全面开启。

最终,阿里音乐在和腾讯音乐、网易云音乐的竞争中溃败,“阿里星球”关停,虾米上大量音乐试听不再提供,这进一步导致用户流失。实际上虾米曾一度通过“寻光计划”扶持小众音乐人,在圈内延续了它的口碑,也真推出了不少新人(包括程璧、金玟岐、GALI、九连真人等都得益于这个计划)。这或许是音乐平台在“烧钱砸版权”外的又一条可行的发展路径。

但缺少阿里支持的虾米最终无以为继。扶持新人、独立音乐人的策略也被其它平台相继模仿和扩大(网易云音乐在这个方向上也已经深耕多年)。最终在 2019 年 9 月,阿里以 7 亿美元投资网易云音乐,这就已经宣告虾米告别只是时间问题。

即便在最鼎盛时期,虾米的用户规模也并不算大,和 QQ 音乐这些应用相比只是零头的量级,但虾米的用户群体极有黏性,这来自于创始团队赋予虾米音乐的好品味、对创作者的尊重、“是真正懂音乐、爱音乐的人做的音乐产品”,同时虾米拥有非常完整且细分的音乐信息收集,以及至今都有不少用户会感慨“虾米推荐的音乐最懂我”——即便竞争对手们显然有着更大的开发团队,理论上已经有了更好的推荐算法。

在 2018 年落网 app 下架告别后,又一个小众且好品味的音乐平台即将告别,这让人伤感。而或许更让人唏嘘的是王皓在接受采访时表达的,“这已经成为一个砸钱的游戏”。当资本只关注流量、内容只关注盈利时,谁来关注音乐呢?

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条评论
宇宙飞船哔哔哔

豆瓣fm还活着真的也是不容易了

1 月 8 日 18:07
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