CHANEL 又涨价了,两大经典款一年内价格都涨了 20%

陈露致 // 11 月 3 日 22:16

11 月 2 日消息,CHANEL 再次上调了多款经典手袋在中国市场的定价,这波涨价涉及到了 Classic Flap、2.55、Boy 等热门包款价格涨幅在 5% 左右。这轮涨价后一个比较有象征意义的情况是,CF 和 2.55 中号都突破了 5 万元大关,这一价格已经高于爱马仕小号 Lindy 了(当然是不考虑配货的情况下)。

目前来看,这次 19 和 Gabrielle“流浪包”并没有涨价。同时不出意外的是,这次也是品牌在全球范围内的调价,目前日本官网的价格也已经上调。

这波涨价其实属于 CHANEL 的常规操作,近几年品牌基本都会在 5 月和 11 月两次上调经典手袋的价格,并且这是一项全球策略。

一般情况下每次的调价幅度在 5% 左右,不过今年 5 月那一轮属于大调,中国市场的 CF 和 2.55 的价格上涨了 12% - 18%。较之去年 11 月,两款手袋的价格都在一年内涨了 20%

不过疫情倒不是促使 CHANEL 大幅涨价的主要原因,事实上品牌也在 5 月接受 WWD 采访时明确表示,涨价不是为弥补疫情期间关店导致的损失。

涨价是品牌实行多年的策略,年年稳定涨价的背后也不仅仅是因为通货膨胀、原料成本上涨这些明面上的原因,更多还是和品牌定位有关。就像 CHANEL 涨价后,大家聊得最多的就是它和爱马仕的比较。保持奢侈品牌的稀缺性还是推动大众化?CHANEL 显然更倾向于靠拢爱马仕,走前面一条路。

拿二手奢侈品市场的行情来看,爱马仕仍然独占一档,CHANEL 则在第二阵营里拥有一定优势。据二手奢侈品电商 Rebag 在 10 月的报告显示,目前爱马仕和 CHANEL 手袋的平均二手成交价是最高的,分别接近 8000 美元和 2500 美元。两家的保值率也是最高的,分别是 80% 和 63%。

当然两家品牌的差距还是很明显,而 CHANEL 多年坚持稳定涨价,也被普遍认为是为了缩小和爱马仕之间的差距。

常会有人以奢侈品涨价为由,给它贴上“理财产品”的标签,不过绝大多数手袋对于普通消费者来说肯定不是理想的理财产品,即便是品相比较好的,二手市场的价格也大多低于零售价,能增值的一般是珍稀皮革款或热门合作款。普通奢侈品更多价值还是体现在使用过程中,非要从奢侈品涨价里吸取经验的话,大概还是那句,“早买早享受”吧。

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