nendo 操刀设计,罗森的品牌视觉全面更新了

吴诗源 // 5 月 12 日 17:03

4 月,nendo 介绍了为罗森便利店进行的品牌视觉设计项目,5 月这套视觉已经开始在罗森日本的产品上进行全面应用。对于国内的同学们来说这是两个足够熟悉的品牌了,它们的碰撞会带来怎样的火花呢?

这次改动主要是针对罗森旗下的产品线——虽然罗森本身的 logo、品牌色都足够有辨识度和记忆度,但旗下品牌和产品多了也难免存在不统一、不能快速让顾客知道“这是来自罗森”之类的问题——但同样的,罗森品牌深入人心,如果改动太大让顾客不再有熟悉感,对于便利店来说绝对会是“灭顶之灾”。这也成为这次摆在 nendo 面前的课题和挑战。

于是首先,nendo 基于罗森原来的徽章 logo,保留了原来的外框,然后只留下了罗森名字(LAWSON)的首字母“L”。这样即便在很小的面积下出现,这个 logo(nendo 称之为“L-logo”。或者说也可以作为 icon 出现)也足够有辨识度,并且你仍然能第一反应这是罗森——即便你可能都不知道罗森已经更新自己的视觉了。

有了这样一个基础,接下来是要解决罗森不同的产品和多个自有品牌的视觉一致性的问题。比如在食品类,罗森有 NATURAL LAWSON(健康食品)、MACHI Café(咖啡)、Uchi Café(甜品、零食)以及炸鸡和饭团类,原来这些品类的 logo 各不相同,并且也都看不出和罗森的关系(除了 NATURAL LAWSON 本身自带罗森的名字),而现在,nendo 把简单的“L-logo”加到了原来的 logo 里面,仿佛没什么大改动,但视觉上一下子就统一了。

新 logo 完全保留了原来 logo 的配色和元素——同样是你一眼都不一定能发现 logo 已经更新了,一切都自然而然——看似加入了一个“L-logo”是增加了信息,但 nendo 在设计上还对原有的 logo 进行了一定程度的简化,原来还有些抽象的图样变得更具体(比如 NATURAL LAWSON 的新 logo 就是太阳和小麦,饭团的 logo 就是饭团——原来的 logo 甚至都没有海苔!),辨识度也提高了。

然后是罗森旗下的日用品品牌 LAWSON Select,它有 L basic 和 L marche 两大类。前者包括了牛奶、鸡蛋、面包这些食品(daily foods)以及纸巾、香皂等日用品(daily items),nendo 直接把“L-logo”换成了棕褐色来作为 L basic 的 logo——这其实有些类似鸡蛋壳和吐司的颜色。此外对于日用品类,包装上则换成了灰白色——同样是低明度但优雅的效果。

而 L marche 则是用灰色的“L-logo”再加上一点小设计来体现品类下的饮料、快餐、零食和冰淇淋——这些甚至有些俏皮的 logo 在包装上还起到了装饰效果。

此外这次的视觉更新还包括包装的大量换新,现在更多有透明包装来方便顾客看到当中的内容,或者原包装上大量采用摄影图片,现在则更多以插画的方式来呈现——目的都是为了更清爽、舒适地让顾客得到自己所需的信息,拉近顾客和品牌、产品之间的距离。

这次的视觉更新覆盖了罗森目前近 700 种自有品牌的产品,目前全日本 14000 家罗森门店已经全面更新——这次看起来“自然而然”的改变,你觉得怎么样?

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条评论
Papololo

NATURAL LAWSON 吃的真是非常赞啊,路过一定不要错过,冰淇淋的种类也有很多额外选择,我找酒店都会尽量靠近 NATURAL 店,就为了半夜下去买零食嘿嘿嘿。

5 月 12 日 17:10
Flash1987

有个小疑惑,所有自有品牌logo都统一成了线性icon,唯独Uchi Café的logo是填充类型的icon

5 月 12 日 17:20
gl

这个设计赞 有些都不仔细看都注意不到

5 月 13 日 20:41
chris3er

Nendo设计真的简约明晰。

5 月 14 日 10:38
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