方所重庆店将在 6 月结束营业,重庆人说它“太贵了”

吴诗源 // 4 月 8 日 19:45

4 月 1 日,方所重庆店宣布将在 6 月结业,届时方所品牌将正式退出重庆。公告中表示是“暂时离开”,不过什么时候回来谁都不知道。

方所重庆店位于重庆江北新世纪百货奥特莱斯 1 层(当时还叫阳光世纪购物中心),在 2015 年 5 月 15 日开业。在确定将要闭店之后,全场已经开始了图书 7 折的活动(实际折扣还要大一些)——从即日起持续到 6 月 25 日。

届时在重庆店闭店后,方所在全国就只剩下广州、成都和青岛 3 家门店了,它们分别位于广州太古汇、成都远洋太古里以及青岛万象城,也分别是方所开出的第 1、2 和 4 家门店——方所从 2011 年 11 月 25 日开出广州店后,8 年多时间只开了 4 家门店,相比起飞速扩张的西西弗书店等,方所算是非常慢和稳的项目了。

方所重庆店在开业时备受期待,它在成都店开业后不到半年时间开出,后者直到现在也是成都的文化地标和游客的“打卡圣地”之一。重庆店占地面积 2400 平方米,比 4000 平方米的成都店要小,不过无论是气质和设计风格,还是融合图书、美学生活、展览空间、咖啡等多业态组合的方式,所有方所门店都是一脉相承。

方所重庆店在公告当中感恩了“1784 天前的相遇”,几乎所有人也都对一家书店的离场表示遗憾。

有不愿意透露姓名的内部人士向我们确认,关店是去年年底就已经确定了(并不是疫情的关系),原因就是业绩不好——虽然地处观音桥商圈,但“书店的位置没选好”。即便是明星级别的成都方所,业绩也只能说“还行”,并且在服装、活动和图书 3 大收入来源当中,图书利润也是最薄的。

而重庆本地的媒体人屈先生抱怨的核心就一个字“贵”。在他看来就是 3 个方面都贵:选品贵、餐品贵、场租贵。他表示“很多重庆消费者在对比方所重庆和方所成都的时候,是觉得重庆方所是不用心的”,“定价和选品不合理是品牌在融入当地时工作没做到位造成的,水土不服也是外地品牌(在重庆的)常态了”。

他进一步解释说,这个“贵”既考虑了重庆本地的消费能力,也有全国范围内的横向对比。“5 年前一杯咖啡 68 元,一盒彩铅 3000 多元,纵观全国,也是奢侈品级的消费”,“即便是重庆最繁华的观音桥商圈(也很难承受啊)”。

是重庆人不爱读书吗,显然不是。事实上,同样在观音桥商圈,西西弗书店在北城天街、大融城和星光 68 都有门店。而把范围拉到整个重庆,重庆是西西弗书店的总部所在地(诞生在贵州遵义,但后来把总部放在了重庆),重庆的精典书店、钟书阁等也都“网红”化了,相比之下重庆方所一直不温不火。

在传出闭店消息后,朱翔同学(本文摄影师)去到了门店,店内的人仍然非常多,同时囤书的人也不少。不过或许是去晚了几天的关系,朱翔看到现场 7 折的图书主要还是港版和台湾版的书以及外文类的设计和建筑画册,本身也还是不便宜,不过对于设计师或者设计公司来说,这时候囤货还是值得的。同时给朱翔留下深刻印象的是方所依然在展出读者的信,仍然很走心——即便是即将离开了。

每次有书店关闭都会有“一座城市养不活一个书店”的话题被重新提起,而包括疫情期间,也有单向街等书店走上了众筹求援的道路,这些大名鼎鼎的书店都尚且如此,那些独立小书店的近况就更加不言而喻。

除特别注明,本文图片均来自朱翔

买不买

方所重庆店将在 6 月结束营业的消息引来又一波关于城市和书店关系的讨论。无论怎样,以书店为载体的生活方式空间仍然越来越多,一个层面上它们代表着传统形式的重生,同时也为书店的安谧氛围融入了更多丰富元素。方所和言几又,一边是斩获“最美书店”称号的后来者,一边是拥有十万读者的老牌书店的转型,如果给你一个足够空闲的午后时光,你更愿意在哪家度过呢?也在评论区分享你的想法吧。

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方所 以当代生活审美为核心的文化空间,涵盖产品包括书籍、美学生活品、服饰、植物等,同时也承载了文化讲座、展览空间与咖啡等不同功能。2011 年 11 月 25 日,第一家方所书店在广州太古汇开幕。
言几又 前身为今日阅读,致力于打造以书店为载体,集咖啡、创意市集、艺术画廊等多个功能为一身的城市文化空间。2014 年 6 月 20 日,第一家言几又门店在北京中关村创业大街开业。
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条评论
yugian

选址不对,白瞎

4 月 12 日 10:38
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