adidas 推出的 Superstan,把两款经典鞋型给做到一起了

吴诗源 // 1 月 23 日 13:03

1 月 23 日,adidas Originals 发布了新款鞋型 Superstan,如果看到这个名字你会觉得有些错乱的话,这个感觉是对的,它不仅名字是 Superstar 和 Stan Smith 的结合体,鞋款本身的设计也是,简单地说,这就是 Stan Smith 的小白鞋鞋身加上了 Superstar 标志性的“贝壳头”——第一款的配色也用的是 Stan Smith 标志性的“绿尾”。

两款鞋型都拥有标志性的外观设计、悠久的历史以及一大波忠实的拥趸,而这次的“合体”是会产生叠加的效果?还是一次性惹恼两款鞋各自的粉丝呢?

adidas Originals 也带来了官方视频,Stan Smith 本人大量出镜(又营业了)并讲述自己和 Stan Smith 以及这次的新鞋款的故事,视频当中以拼贴的方式来呈现这两款鞋的“组合”。

看视频:

另外还有一个细节,Stan Smith 在视频开始的那句“people think that I’m a shoe”其实也是有出处的,Stan Smith 在 2018 年 8 月出版了自己的自传,书名就叫《Stan Smith:Some People Think I’m a Shoe》,这基本上可以作为 Stan Smith 下半辈子人生的概括了——作为网球世界的名宿之一,他在现在的社交平台和搜索引擎上几乎都没有专属于自己的痕迹。

说回鞋款本身,虽然看起来是因为 Superstar 和 Stan Smith 两款鞋的热度都在下降,adidas Originals 把它们揉到一起希望能再炒热一下,不过我们可以换个角度看,1969 年诞生的 Superstar 到 2020 年就将迎来 50 岁生日(包括之前 adidas 和 Prada 的联名也选了这个鞋款),而按最早的 Stan Smith(当时叫“Robert Haillet”,以另外一位法国网球选手命名)设计在 1963 年这个时间点,这款鞋也有快 60 年的历史了。

此外,官方还会强调 Stan Smith 是历史上第一款签名的运动鞋——如果这个说法还显得有些商业包装的话,那么 Stan Smith 的销量是实打实的惊人,早在 2015 年 Stan Smith 的累计销量就突破了 5000 万双(不过排在前面的有更惊人的,匡威的 All Star 在 1996 年的累计销售数据是 7 亿双……这是真“鞋王”),这也促成了 adidas 在 2018 年底和 Stan Smith 本人签下了终身合同。

这次的“合体”就好像是两位 OG 的一次联合演出,情怀满满——虽然看起来总是有点怪怪的。而如果这次“演出”不那么成功的话,两款经典鞋型也可能会进入一个新的周期——以 Stan Smith 为例,它在历史上已经多次采用“减少供应 - 制造短缺 - 明星炒作 - 成为爆款”的饥饿营销方式并获得成功(最近的一次就是 2012 - 2016 年这一轮),接下来它进入一个相对平稳的周期也可以理解。

这款 Superstan 会在 2 月 1 日进行全球发售,目前价格还没有公布。

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