劳力士又涨价了,可是它的销量也还会继续涨

吴诗源 // 1 月 9 日 17:43

从去年 12 月就已经有劳力士将在今年全面涨价的消息,时间刚到今年 1 月,劳力士从欧洲市场就开始全面涨价,涨幅至少在 3% - 6% 左右,而据《北京商报》的报道,劳力士在北京的门店也已经从 1 月 1 日开始执行新价格,涨幅基本都在 7%,我们熟悉的“绿水鬼”、“黑水鬼”、“鬼王”海使、迪通拿等等统统都在涨价范围。

劳力士官方涨价并不奇怪,不过从近几年来看,劳力士涨价的幅度在加快。过去大概两三年涨一次,现在频率更快——上次涨价是 2019 年的年初,涨幅也和这次类似,也达到了 3% - 5%。而即便经过了涨价,按 HYPEBEAST 的报道,劳力士在 2019 年仍然售出超过 100 万块手表,业绩耀眼。

这当中比如“绿水鬼”潜航者型(116610LV)的公价从 70500 元上调到了 72900 元,“黑水鬼”潜航者型(116610LN)从 66400 元上调到 69700 元,“可乐圈”格林尼治型 II(126710BLRO)从 72200 元到了 75400 元,再高价位一些的比如宇宙计型迪通拿(116503)从 132000 元涨到了 136100 元——涨幅普遍在 2000 元到 4000 元。

更高价位的涨幅更大,18K 黄金材质的星期日志型(228238)从 272100 元调价到了 285100 元,涨了足足 13000 元。

大概是 2014 年前后,当时苹果 Apple Watch 刚开始造势,同时 Android 阵营的智能腕表也蓄势待发,包括 LVMH 准备全面介入智能腕表行业,当时业界还有讨论瑞表面临强大挑战的话题。但几年下来大家会发现,瑞表或者传统表厂不仅没有被智能腕表干掉,反而普遍看涨——尤其是高价位的奢侈品级别腕表——除了劳力士忙着涨价,万国、欧米茄乃至帝舵等都有在近年调整价格。

跟其它品牌的报价相比,劳力士还存在另一个问题,那就是即便公价有调整,但这对于普通消费者来说意义不大,因为尤其是对于热卖款来说,正常情况下基本上是没办法直接买到的,即便在全球范围也是这样的情况。碰运气、加价或者“配货”(店内销售人员会根据顾客是否是自己所希望的来决定是否把货品拿出来。或者要求同时买下几款产品。品牌官方层面会否认这件事的存在)肯定是跑不了的。

但这反过来也在继续坐实劳力士硬通货的地位,即便劳力士已经持续宣布要增加产量,在更大的市场需求下也是供不应求。说起来,买房都还可能有风险,目前来看买劳力士——尤其是款式买对了,这种涨幅情况轻松跑赢通胀和大盘,真是稳稳的保值理财产品呢。

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