引爆社交平台的北京 SKP-S 试营业了,它会是未来商场的模板吗?

陈露致 // 2019 年 12 月 15 日 12:33

12 月 12 日,已经刷屏许多天的北京 SKP-S 迎来了试营业。当天,商场外安排了热闹的舞狮表演,传统的仪式和这座商场所带的前卫标签形成了一种戏剧性的反差。而说到反差,商场内部有一个更形象的诠释。

“什么是一座商场里可以出现的最不可思议的场景?”

“农场”,这是在 SKP-S 规划之初的讨论中内部最受欢迎的答案。于是,他们在商场里造了一座农场。

从最终网络上的反馈来看,这座与商场形成强烈反差的农场也的确成为了 SKP-S 开业前期的流量担当。年末全国各地开业的新商场有不少,SKP-S 在话题榜中独占鳌头当然不仅仅是因为这一个噱头。它真正最特别的地方在于给出了一个全新的商场模板,SKP-S 将艺术、跨界、沉浸式体验等等时下热门的元素做到了极致。

将艺术作为看点的商场 SKP-S 当然不是第一家,比如北京就有侨福芳草地,当然大家第一时间想到的肯定还有 K11,而将美术馆和画廊引入商场或者在商场里定期举办艺术展的例子就更多了。但这些商场更多是将画廊的功能融入商场中,通过将精选的艺术品分布在商场的各个角落,以打造具有艺术氛围的购物空间。

围绕艺术做文章,SKP-S 选择了一种完全不同的表达方式。首先它找来了一个合作伙伴,并非专业画廊,而是擅长视觉化创新的眼镜品牌 GENTLE MONSTER。这一对携手在商场空间里以视觉化的方式讲述了一个故事,故事的主题是“数字-模拟 未来”(Digital-Analog Future),所有艺术品都和这 3 个词语相关联,一楼的《未来农场》、二楼的《企鹅魔镜》和三楼的“火星空间”,无不紧扣主题。

商场里也有一些名家作品,比如徐震、David Bowen 和夸尤拉的作品,不过选择这些艺术家作品的原因并非因为艺术家的名气,而是作品本身和主题的契合度。GENTLE MONSTER 创始人 Hankook Kim(金韩国)在接受采访时表示,因为找不到可以实现相关创意的艺术作品,所以许多装置都是团队自己创作的,他同时表示这也比购买艺术家作品要省钱。

除了故事性,这里所有的艺术装置都很“上照”,它们几乎都是大型装置,不少还是沉浸式的主题空间,即便普通人都能在这里轻松拍出漂亮的照片。

艺术已经成为商场吸引客流的常规手段,但最终能有多少会转换成消费额,还得看入驻品牌的发挥。在这个环节,SKP-S 的表现甚至比它在艺术层面的玩法更厉害。延续对面 SKP 的风格,SKP-S 也让一众大牌甘愿“服从”商场的游戏规则,在这里,所有店铺的招牌都是统一设计——黑色电子牌加红色品牌名字;此外,品牌也都配合商场给出的“数字-模拟 未来”主题进行了店铺设计,一些还带来了独一无二的概念店。

入驻品牌的阵容也看点十足,Louis Vuitton、GUCCI、Prada、DIOR 等顶级奢侈品牌自然都没有缺席,还有包括 Rick Owens 在内的多家品牌在这里开出了大陆首店,sacai 则带来了国内最大旗舰店。而 BODE、PRONOUNCE、SHUTING QIU、TELFAR 等偏小众的国内外设计师品牌和潮牌的存在也让我们感受到了 SKP-S 在吸引年轻消费群体上所做的努力。

总体来看,商场的 1 楼以顶级奢侈品牌为主,楼层设计偏暗色调;2 楼则更加透亮,聚集了众多潮牌和年轻设计师品牌;3 楼设计以未来感为关键词,以潮流和运动品牌为主;4 楼则是一个展览空间——T-10。我们整理了一些打卡 SKP-S 不能错过的店铺,一起来看看。


GUCCI:中国区首家概念店

GUCCI 这家店可以聊的有很多,店铺其实由两部分构成,包括了一个 140 平米的零售门市和一个 450 平米的中国区首家概念店。零售门市这边,GUCCI 完全按照商场给出的“数字-模拟 未来”主题设计了这一空间,整体以象牙白为主色调,融合了未来感的镜面装饰,和普通 GUCCI 门店的风格有很大差异。这里主要出售的是手袋、皮具、丝巾、眼镜等精选配饰系列,目前主要卖的就是全新 2019 假日献礼系列。

另一家概念店是重头戏,这是继佛罗伦萨的古驰花园和纽约的古驰伍斯特创意空间后 GUCCI 的又一个特别项目。这家概念店有 3 个主题空间,分别是 GUCCI Décor 家饰区、GUCCI Beauty 美妆区和一个沉浸式视觉体验空间。家饰区充满自然气息,复古的祖母绿蜡叶印花图案极有品牌风格,这里可以买到全系列产品;美妆区采用了复古化妆间的设计,带来了 Alessandro Michele 操刀的首个美妆系列;视觉体验空间则会放映广告大片、时装秀等相关视频。

为庆祝店铺开业,GUCCI 还推出了 SKP-S 专享生活方式系列,主打手绘花卉图案,包括了棒球帽、帆布购物袋、笔记本、帆布餐垫和筷子套组、手工防水纸制花瓶等单品,限量发售。


Prada:户外主题

配合全新“Prada Escape”系列,Prada 带来了一个户外风格的主题空间。墙壁覆盖了树木图案的墙纸,用于陈列的展柜采用了木制材料,营造出十足的户外气氛。一顶支开的黄色帐篷更是直接强调了露营主题。

目前这家店铺出售的是全新“Prada Escape”系列的成衣、配饰和生活方式系列单品,男女装都有。此外还有一些独家产品,比如彩色可循环保温杯,就陈列在两面独立墙壁上。


Louis Vuitton:旅行主题

LV 和 Prada 采用了相似的思路——既然空间有限,就抓住一个主题好好强调就是。LV 这边围绕最体现品牌精神的“旅行”主题展开,以堆叠木制打包箱的形式简洁明了地展示“旅行”的概念,而 3D 打印的模特和荧光色这些 Virgil Abloh 加入 LV 后反复使用的元素也没有缺席。至于店内销售的产品,则都是以旅行相关用品为主了。


Bottega Veneta:干净不用力的设计

我们之前介绍了新任创意总监加入后 Bottega Veneta 打造的首家新店,这次在 SKP-S 的店铺也是相似的设计风格,整体通透,白色墙面搭配大理石地板——这家店用的是带有罗马洞石纹理的石膏墙壁,以及源自意大利北部的传统天然石材 Ceppo di Gré 大理石地板,展柜同样是明亮又绝不扎眼的蓝色调。当然还少不了植物的点缀,总之是非常清新的设计——在以“酷”为主旋律的 SKP-S,反倒显得有些独特。

这家店里男女装成衣、手袋、小皮具、鞋履、首饰和配饰都有卖,50 平米的空间不大,Bottega Veneta 没有尽可能多地把产品摆出来,倒是采用了疏松的陈列方式。


卡地亚:中国首家限时主题精品店

卡地亚也将中国首家限时主题精品店安排在了 SKP-S,主题是“猎豹”。店铺设计优雅中透着未来感,白色墙面饰有猎豹的立体浮雕,颇为雅致,中央的 360 度旋转艺术装置通过多层镜面和变换光效呈现出未来感的形象。此外墙壁上还装饰了多块电子屏幕,展示了卡地亚和猎豹的故事。产品部分的主角是 Panthère de Cartier 卡地亚猎豹系列,卡地亚还在这家店铺独家预先发售了两款猎豹系列新品。


Rick Owens:大陆首店

大陆能买到 Rick Owens 产品的地方有不少,不过精品店这是第一家。白色墙面和灰色地板,再点缀黑色线条,整体还是保持了 Rick Owens 一贯的风格,不过以往品牌开设的精品店都在用料和细节上会更讲究,比如特别设计的茶几和座椅、局部运用的非常规材质等等,这家店在这方面显得有些寡淡。不过新一季的产品还比较全。


GENTLE MONSTER 和它的甜品店

不仅主导了 SKP-S 的空间设计,GENTLE MONSTER 还在商场 3 楼开设了一家全新旗舰店——这是品牌在北京的第二个零售空间,同时也是品牌在中国的第 10 家旗舰店——店铺的设计呼应 3 楼“火星空间”的主题,打造了一个连接地球和火星的虫洞,店内摆设了一系列超现实的白色雕塑装置。

而在另一边,GENTLE MONSTER 还带来了自己的艺术甜品品牌 NUDAKE。和装饰在店铺里的雕塑相匹配,这家 NUDAKE 出售的甜品走的也是超现实主义风格,目前总共有 12 款以“火星幻想”为主题的甜品,比如还在泥土里茁长成长的蘑菇蛋糕、局部人脸蛋糕、鼻子蛋糕……不仅甜点造型充满创意,餐具也仿佛被虫洞拉扯变形了一般,总之让人忍不住举起手机就对了。虽然 NUDAKE 已经在各种联名里收获了不少关注度,但实体店铺这还是第一家。


SKP 和 SKP-S 俨然有往北京新地标发展的趋势,它们已经被许多时尚爱好者放入了打卡清单里。而对于人在北京的同学来说,关于 SKP-S 还有一个好聊的话题——京城著名烂尾楼的重生。在昔日烂尾楼的大裙房建起一座颠覆传统购物模式的商场,似乎是 SKP-S 那个“数字-模拟 未来”主题的真正诠释?

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