对抗“亚马逊霸权”?NIKE 将停止在亚马逊上销售产品

吴诗源 // 11 月 24 日 20:30

CNBC 本月中旬的报道,NIKE 方面已确认公司将停止在亚马逊上销售产品,在消息爆出的同一天,NIKE 的股价上涨了 1%,而亚马逊股价下跌了 1%。不过按这个计划,NIKE 只是撤出亚马逊,并不是撤出所有第三方的电商平台,其它渠道购买 NIKE 并不受影响。

NIKE 和亚马逊曾在 2017 年签下协议,根据协议,NIKE 在亚马逊上销售服饰和鞋款,而亚马逊将加强对假冒产品的监管,并且控制未经 NIKE 官方授权的 NIKE 产品的销售。对于这次的变化,NIKE 方面在一份声明当中提到“NIKE 将以更直接的销售方式来提升消费者体验”,不过因为其它渠道并没受影响,这看起来只是在表达对亚马逊的不满。

虽然亚马逊退出了中国的电商市场,只保留了海外购等特色项目,但在美国本土和更多的地区,亚马逊仍然掌控着巨大的流量,而近年来对抗“亚马逊霸权”的势头也开始起来了,更多大品牌小卖家开始寻求更多途径来避开亚马逊的影响——如果亚马逊的算法不推荐你,你的商品可能长时间都无人问津。

而对于 NIKE 来说,这一步是更好迈出去的,NIKE 一直就在努力自建渠道,除了线下的官方、经销商或者合作的买手店等店铺,线上的平台也非常多,国内用户会用到的线上渠道也包括了 NIKE 官网和 SNKRS 等,购买并不困难,甚至款式还更好。而亚马逊过去占优势的物流体系,随着现在快递网络的成熟,对于顾客来说已经完全不是什么不可替代的事。

NIKE 停止在亚马逊上销售产品也被业界认为是一个信号,是否会有更多的品牌选择“逃离亚马逊”,这个变化很值得关注。不过这背后是 NIKE 本身业绩的强劲增长,从截至今年 5 月 31 日的 2019 整个财年的业绩来看,NIKE 全年营收 391.17 亿美元,同比增长 7%;全年毛利率 44.7%,净收入增长到 40 亿美元,净利率达到 10.22%,这当中,线上的部分起到了强劲的拉动作用。并且截止到 8 月 31 日的新财年第一季度,整体数字还在继续增长。

此外,NIKE 并不是和亚马逊完全一刀切,NIKE 的网站和 SNKRS 也都跑在亚马逊 AWS 上。

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条评论
chifanfan

还是不够霸权,可没有品牌敢对淘宝这么干~

11 月 26 日 13:57
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