喜力啤酒更新了包装,进一步强调自己纯麦芽啤酒的身份

吴诗源 // 2019 年 11 月 11 日 23:44

最近喜力啤酒在全球范围正式更新了包装——品牌 logo 并没有重新设计,只是易拉罐和玻璃瓶等啤酒瓶包装进行了全面升级,视觉上和一些细节进行了调整。

这次的设计方案在今年 4 月就亮相了,这是由总部位于荷兰阿姆斯特丹的 VBAT 设计公司操刀设计的。整体不仅继续体现喜力啤酒标志性的大红星,而且还进行了进一步的加强,现在的红星更大更突出,尤其出现在罐装啤酒上,简直想忽略都很不容易。

同时还有很多细节的变化,比如罐装上原来的“Heineken Lager Beer”(喜力拉格啤酒)字样改成了“Heineken Original”(喜力独创),“ Premium Quality”(优质品质)字样改成了“Pure Malt Lager”(纯麦芽拉格)——后者是强调了喜力从 1873 年来就坚持使用纯麦芽的配方,希望向消费者传递更强烈的信息。

新版的玻璃瓶上没有罐装那么夸张的大红星,不过文字上也进行了和罐装一样的调整。

在中国,这次的新包装已经从 10 月下旬开始投放市场,大家可以留意看看,现在应该还是新旧包装更替的阶段。而在此之前这次的包装设计已经拿下了今年 Pentawards 大奖的金奖,这被称为是“产品包装设计界的奥斯卡”的大奖每年会评出钻石、铂金以及金、银、铜 5 个奖项,其实获得金奖的作品数量并不少,但能拿奖,对于 VBAT 和喜力来说也是个相当不错的肯定了。

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