蒂芙尼即将推出首个男士珠宝系列,这是开拓市场的重要一步

吴诗源 // 8 月 25 日 15:10

福克斯新闻报道,蒂芙尼将在今年 10 月推出品牌下首个男士珠宝系列,届时将有近百款产品,价格从 200 美元到 15000 美元不等。这被认为是蒂芙尼拓宽顾客群体的重要一步。

蒂芙尼过去已经在陆续跳脱传统珠宝品牌的范畴,主动拥抱了不少行业和产品类型——推出家居系列就吸引来了大量的关注和讨论,此外蒂芙尼也做快闪店咖啡店,换着花样希望能得到千禧一代的支持。而就男士产品来说,蒂芙尼也有男士婚戒、男士腕表、袖扣、钱夹等配件产品,不过现在蒂芙尼准备要好好地争取一下这个市场了。

蒂芙尼艺术总监 Reed Krakoff 的话说,其实男士业务一直不是蒂芙尼的重点,但“公司在全球的顾客一半都是男性”,“这是个很大的市场”。而按照欧睿(Euromonitor International)的数据,2018 年全球男士高级珠宝销售额达到 58 亿美元,比 2013 年增长了 23%,而女士方面这两个数字分别是 332 亿美元和 14%——女性市场规模虽然很大,但男士市场涨幅喜人。

除了要努力争取千禧一代继续接受这个老牌珠宝品牌,蒂芙尼在市场上面对的困难还包括全球范围店铺销量都在减少,去年公司 CEO Alessandro Bogliolo 在接受采访时提到了这一点,以中国为主的顾客群消费减少被认为是主要原因之一。但问题在于,珠宝行业本身仍然充满吸引力,7 月 GUCCI 发布首个高级珠宝系列宣告加入这个战场,摆在蒂芙尼面前的看起来不是行业的问题,而主要是自己的问题。

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