优衣库的新活动,把衣物捐赠和支持苗绣文化做到了一起

吴诗源 // 7 月 23 日 21:44

7 月 18 日,优衣库在上海淮海路全球旗舰店举行了“传承新生”苗绣项目启动仪式,包括优衣库大中华区 CEO 潘宁和全球代言人井柏然都有出席。这次活动并不是为了推出某款产品或者某个系列,而是介绍了优衣库和中国宋庆龄基金会共同发起的苗绣项目,而优衣库一直在进行的回收再利用项目也和苗绣文化融合到了一起。

优衣库的“全商品回收再利用项目”是从 2012 年开始启动的,至今已经有 7 年时间,7 年时间当中已经让 340 万件旧衣物得以被继续使用,并帮助到了 30 万户家庭。而这次加入的苗绣文化的部分不仅可以让更多人能够关注到这个中国传统技艺,优衣库还希望能帮助绣娘们创造更多的工作机会。

接下来开始,在优衣库大陆地区任意门店捐赠 5 件闲置衣物,就可获赠苗绣徽章一枚——徽章共有 5 款,分别体现的是苗绣文化中“奋进”、“凝聚”、“融合”、“新生”、“母爱”5 个关键词。而如果在优衣库北京、上海和广州的旗舰店单笔消费满 899 元,还能得到苗绣定制版的帆布袋。徽章和帆布袋分别限量 40000 枚和 2500 只,送完即止。

不像是 KAWS 之类的联名那么本身就自带话题,优衣库这次的行动更加值得并需要传播。相比普通的“断舍离”只是把衣服丢掉就完事,为它们提供“第二次生命”,还能为更多人带去温暖和机会,这次优衣库把衣物捐赠和支持苗绣文化做到了一起也更有意义。

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条评论
ddi0815

提升了品牌内涵,不错的活动。

7 月 24 日 10:17
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