迪卡侬发布新 logo,同时在中国的定位和战略也升级了

9 月 16 日下午,迪卡侬在上海花木店(龙阳路地铁站附近)举行发布会,正式介绍全新的品牌视觉。同时迪卡侬也介绍了升级的中国品牌定位战略,这实际上也和新标识一起组成了迪卡侬在中国完整的“焕新升级”。

全球 logo 更新,中文标识也一并换新

从这次的活动邀请函开始,我们就已经看到迪卡侬用上了新 logo,到这次发布会上正式官宣确认。

过去大家熟悉的应该是白色全大写的“Decathlon”搭配底部的蓝色长条形色块,这次的新 logo 成了正方形,中间的图案类似一个左转了 90 度的字母“U”,再加上下面的一横。它来源于迪卡侬的首字母“D”,只不过把左边那一竖横着放到了下面。

按迪卡侬的说法,少了一竖的“D”既代表了“Decathlon”,也代表了“U”(使用者,或者是“you”)或者“C”(创造力,Creation)——它的开口代表了不被限制,也类似笑脸图案。而下面那一横可以是“I”(我),或者代表人和人的联结,这一横的长宽比例也和之前 logo 的长条形色块一致。

这样的正方形 logo 更像是一个 icon,相比过去的长方形 logo,新 logo 的适用范围更广,组合方式也更多——比如现场的搭建里面,中间的图形就有脱离正方形色块单独使用的场景。

这个新 logo 是迪卡侬在全球范围进行的统一更新,而具体到大中华区,相搭配的就是“迪卡侬”这个中文 logo 也有重新设计,过去斜体的中文现在“摆正”了,logo 和中文的标准组合也清爽了不少。

随着这次 logo 的更新,接下来迪卡侬的新品包装、标签和门店设计等也会陆续用上这套新的品牌视觉——从当下开始,迪卡侬新品标签上就已经用上新标识了,而据我们了解,2022 年内迪卡侬现有门店也将全部换新完毕(这次活动所在的上海花木店已经开始更新了,这个月内会完成,这也是全国首家进行品牌升级的实体商场)。

值得一提的是,原来的 logo 并不会完全结束,全新品牌视觉的推出主要是为了体现年轻化和灵活性,这是迪卡侬接下来希望呈现给大众的态度和形象,而从我们得到的消息,原来的 logo(主要是字母标)会用在企业层面,另外它也会在一些特定场景下组合出现。

公布“快乐任你选择”品牌宣言,迪卡侬在中国升级定位和战略

迪卡侬在中国不太常做这样的媒体活动,整体还是相当低调务实的风格(迪卡侬 1989 年进入香港,1994 年进入广州,到 2015 年 11 月迪卡侬才第一次在中国做面向媒体和大众的沟通活动,低调程度可想而知),而作为在总部法国之外唯一一个全产业链的海外市场,耕耘超过 30 年的中国市场对于迪卡侬的重要性不言而喻。

延伸阅读:这次活动所在的上海花木店在 2003 年开幕,这是迪卡侬在大中华区第一家概念店,至今已经 18 年。

这次活动大部分内容还是面向中国市场的,比如和宣布全球 logo 更新及中文 logo 换新一起的,还有迪卡侬带来了全新的品牌宣言“快乐任你选择”,同时迪卡侬也明确了定位、受众和战略,也分享了接下来将在中国多个城市开始的嘉年华活动。

基于全新的品牌宣言,迪卡侬分享了自己“快乐运动”的定位,品牌将围绕“年轻家庭用户”、“运动爱好者”,以及“新时代活力女性”3 大策略人群来提供“全场景快乐运动解决方案”。

迪卡侬中国首席营销官袁英表示“依托迪卡侬全运动品类、全产品线、全产业链的产业优势,我们可以做得更多”、“让更多中国人从小找到伴随一生的运动之乐,成为拥有健康快乐生活的运动爱好者”。

而从今天开始,迪卡侬“诚会玩”运动嘉年华活动就正式上线了,这轮活动有全国 400 个城市线上联动、300 位运动玩家助阵,在包括抖音、微信、微博、小红书在内的全渠道展开。这也是迪卡侬品牌焕新后首个大型运动互动活动。

接下来“诚会玩”将登陆北上广深以及佛山、东莞、成都、重庆、南京、无锡、苏州共 11 个城市,迪卡侬实体商场会成为主题运动体验空间,人在当地的同学们可以留意。

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