LVMH 旗下奢侈品电商 24 Sèvres 改名为 24S,要继续推动国际市场发展

吴诗源 // 5 月 21 日 17:24

日前 LVMH 旗下的奢侈品电商平台 24 Sèvres 已经改名为 24S,包括网站域名也已经从过去的 24sevres.com 变更成了更加简单的 24s.com

24 Sèvres 在 2017 年 6 月 6 日正式上线,当时“24 Sèvres”这个名字的灵感来源于同样是 LVMH 旗下的巴黎百货公司 Le Bon Marché 的地址。在至今近两年的运营当中,虽然 LVMH 方面并没有公布具体的业绩,但 CEO Eric Goguey 曾表示国际销售情况良好,并且已经“在总销售额当中占到相当大的比例”,而 LVMH 的首席数字官 Ian Rogers 则表示“24S 已经超过了我们 2018 年设定的目标”。

这样的改名可以理解,更简单和更有记忆度,而去掉法文闭音符是不少传统法国品牌在现代发展当中的调整内容——CÉLINE 改成 CELINE 就非常方便未来传播,没有修改的 Hermès 在非法语世界里要日常传播还是费劲不少。

LVMH 对于电商的投资并不少,除了 24S,在去年 24S 上线之前 LVMH 还投资了 Lyst,LVMH 旗下的奢侈品品牌们本身的官网也全面拥抱电商,此外入驻天猫已经并不新奇了,在这个月 Louis Vuitton 还入驻了小红书——这成为真正意义上入驻小红书的第一家奢侈品牌。

不过 24S 会在集团整个电商战略中占有独特的位置,作为自建平台,本身它就会得到大量资源倾斜,而按目前的数据,24S 已经提供了 200 多个品牌的产品(24S 并不只卖 LVMH 自家品牌,GUCCI、Prada 这些所谓的“竞品”也都在,其实就是一个完全正常的奢侈品电商),订单已经交付到 100 多个国家和地区,发展非常良性。今年 3 月 24S 还确认得到了新的投资,接下来的重点是加快包括美国和亚洲在内的海外市场的发展。

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