Supreme Italia 重申全球计划:未来两年将在全球开出 70 家以上门店

吴诗源 // 2018 年 12 月 15 日 20:16

之前三星在北京 Galaxy A8s 发布会上宣布的“和 Supreme 合作”,随后引来铺天盖地的关于“此 Supreme 非彼 Supreme”的争议,我们也对此进行了跟踪报道(回顾《Supreme 官方否认和三星合作,后者找的其实是一家“合法假冒品牌”》)。而亟需重整旗鼓的三星这次算是比较快速地做出了反应,发布会第二天三星就表示“将重新评估这次合作”,随后在北京时间 12 月 14 日,三星方面确认和 Supreme Italia 的合作已取消

三星这边的事情虽然告一段落(但这个事情估计免不了还会在未来很长时间被反复提起),不过对于 Supreme Italia 来说,故事可能才刚刚开始。

据意大利街头杂志《nss Magazine》在 12 月 14 日的消息,Supreme Italia 官方确认了和三星“有这事”,但更重要的表态是确认了其它市场活动计划一切照常——Supreme Italia 的母公司 IBF(International Brand Flim)表示未来两年将在全球范围开出 70 家以上的门店,包括北京和上海两家旗舰店(两家店都会是 7 层楼的),2019 年上半年在上海梅赛德斯-奔驰中心的发布会也会照常举行

包括明年的上海时装周 IBF 也表态会参加,同时他们还将很快入驻天猫和京东平台。并且除了在官方声明中强调包括 Supreme Italia、Supreme Spain 等品牌的合法性,按 nss 援引的 IBF 官方声明的话——“这是 Supreme 所无法匹敌的商业规模”。

这家著名的“山寨品牌”公司看起来要把“合法假冒品牌”进行到底了,事实上在此之前 Supreme Italia 在国内还做了展,一些明星去到意大利也买了 Supreme Italia,同时 Supreme Spain 在西班牙也在扩大自己的生意,而国内市场被这些“合法假冒品牌”占领也只是时间问题——还包括那家 Supreme NYC,它抢注了“Supreme”在大陆的商标使用权。

按 IBF 的策略,这件事肯定不会停下来了,并且凭借强大的背景和实力,它可以在全球更快速全面地铺开自己的生意。要让大家了解这些“Supreme”并不是那个诞生于纽约、和 Louis Vuitton 等品牌联名的顶级街头品牌的成本会越来越高,大家买到的是山寨品牌的产品而不是真正 Supreme 的几率也是越来越大。而对于真正的 Supreme 来说,要在全球市场维权,拿回自己的品牌使用权,虽然法律上是可能的,但操作起来成本会非常非常高。

当然,也不要指望这些“合法假冒品牌”只是被媒体抨击一下就不做了,它们的生意一定会做得很漂亮,但至少每一个独立的个人都还是可以用自己的选择去投票。而往好处想,或许这会让真正的 Supreme 更加“物以稀为贵”,粉丝们总会找到购买正品的方法,而最终 Supreme 拥有的会是“真正的自己的用户”。

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