还记得去年的可可小姐网红咖啡店吗?这次 CHANEL 开了家街机厅

陈露致 // 2018 年 3 月 3 日 17:00

CHANEL 似乎有意向要把每季改造巴黎大皇宫的传统延续到包装美妆快闪店,去年品牌在包括上海在内的众多城市开了可可小姐咖啡店,目的是为了卖化妆品,今年不做咖啡店了的 CHANEL 转而在东京开了一家街机厅,目的还是为了卖彩妆。


视觉海报都做成了扣题的像素设计,扑面而来的复古气息。

想想当初在巴黎大皇宫搞了架火箭,发布会最后还真的让它“升空”了一把,像 CHANEL 这样玩得很较真的品牌,游戏厅当然不是一副空架子。现场设置了多个可以实际操作的游戏,比如“ROUGE COCO GAME”复古像素游戏、“THE BUBBLE GAME”抓娃娃机、“THE BEAUTY RIDE”赛车等等。

游戏机的设计上都是满满的 CHANEL 元素——双 C logo 的方向盘、COCO-555 的汽车牌照、可可小姐唇露造型的手柄,另外操作台上都是 CHANEL 的美妆产品。玩游戏当然还有奖品,赢得游戏就有机会获得限定礼品和小样。

虽说是按着网红店路数来的,但作为一家美妆快闪店,除了有拍拍拍、玩玩玩的环节,主题还是化妆品。这个部分其实就和之前的可可小姐咖啡店相类似了,现场有专门的卡座,沙发上也有快闪店主题风格的抱枕,你可以在这里试用各类化妆品。另外快闪店也照例提供化妆服务,不过需要提前预约,有两类主打妆容,分别是“COCO GAME CENTER”妆和“LILY-ROSE DEPP”妆。

和咖啡店一样,这次街机快闪店主推的单品还是 Lily-Rose Depp 小公主代言的可可小姐唇露。6 款新品在快闪店和 CHANEL 彩妆日本官网率先发售。

CHANEL 这家“COCO GAME CENTER”快闪店从昨天(3 月 2 日)开始营业,会持续到 3 月 11 日,只开 10 天,坐标在东京涩谷区神宫前 CASE B,如果期间正好在日本的同学不妨去排排队拍拍美照。目前除了东京以外,并没有其它城市开店的消息。

“COCO GAME CENTER”快闪店
时间:
3 月 2 - 11 日每天 11:00 - 19:00(3 月 11 日提前到 18:00 关门)
地点:东京涩谷区神宫前 CASE B

最近 CHANEL 美妆这块儿除了常规的新品发布还有一些新动作,比如 1 月 31 日它们在微博开了一个专门的新账号 @CHANELBEAUTY。而在 Instagram 上除了美妆新账号,它们还在上个月开了个@welovecoco 账号,专门用来晒网友的买家秀,在 Instagram 上晒图并添加 #welovecoco 的标签就有机会被官方选中发布在这个账号里,CHANEL 很懂爱晒图的同学们的心理。

为了推新品、推新社交媒体账号,上周 CHANEL 在洛杉矶也开了家叫“CHANEL BEAUTY HOUSE”的快闪店,就是它的开幕派对促成了带来回忆杀的暮光母女重聚。这家快闪店把一栋建筑改造成了名副其实的“CHANEL 之家”,屋内的客厅、衣帽间、卫生间、卧室、院子等等都被布置了 CHANEL 元素。

为了讨好年轻一代来吸引她们消费,CHANEL 在美妆部分各种结合社交媒体的动作都相当有针对性呐。

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