Farfetch 买下了 Style.com,全面的体验变革比内容电商更有未来

陈露致 // 2017 年 6 月 14 日 01:35

现在,如果你在浏览器地址栏输入 Style.com,网站将自动跳转到电商平台 Farfetch。Style.com 母公司康泰纳仕集团与 Farfetch 达成合作,后者正式将 Style.com 收购。在此之前康泰纳仕投资了多个电商平台,其中就包括 Farfetch,此番双方合作升级,未来会各取所长探索内容和电商的深度融合。这么一来,就意味着 Style.com 是真的谢幕了。

2015 年 9 月,权威时尚新闻网站 Style.com 宣布关闭,为转型电商做准备。一年后电商版 Style.com 低调上线,这大半年的时间里也做了不少新鲜大胆的事情,比如和同属康泰纳仕的《GQ》合作拍摄大片,杂志大片中的服装都可以在 Style.com 上买到;再比如和超人气的 Vetements 合作,重新销售品牌成名前的首个系列……不过显然没有收到理想的反馈,最初的四年计划走了不到一年,Style.com 就此黯然退场,也是让人唏嘘不已。

从模式上来说,这是一次典型的媒体转电商的失败,而因为主角是曾经风光无限的时尚媒体领头羊,让这次失败显得更加震撼。其实严格来说,Style.com 的退场只是慢慢死亡,并不突然,并且“后事”也不算太差——Farfetch 拥有更丰富的运营经验和资源,它会为 Style.com 的用户提供保持质量的服务,比如多达 9 种语言的支持,以及更丰富的品类和快速送货等服务——但这无论如何和当年大家的期待不一样,而国内也有不少热衷于“卖货”的媒体属性的个人或平台,Style.com 的退场对于整个行业都将产生指标性的影响。

延伸阅读
《开启复仇模式?NET-A-PORTER 创始人加盟竞争对手 FARFETCH》
《每日一图:那个改变了连卡佛格局的顶级买手,从 NET-A-PORTER 离开了》
《世界最大两家奢侈品电商抱团,NET-A-PORTER 与 YOOX 合并坐实》

而另一边,Farfetch 近日也有消息传出计划在纽约 IPO,预计在 18 个月后公开发行股票,预计估值将达到 50 亿美元。但这一切都和 Style.com 不再有关系。这是新模式的胜利,Farfetch 定义了大量在线销售的模式和体验,它改变了“传统”的电子商务的玩法,这让它即便在全新的时代,也仍然可以在和 NET-A-PORTER 跟 YOOX 的联手之类的这些竞争对手当中,保持非常美好的未来和巨大的想象空间。

不过,其实也不用太担心,从另一个角度来说,Style.com 这个域名现在的价值也同样不菲,它早晚会重出江湖的。

编辑:吴诗源

评论提交成功!通过后将出现在下方评论区。
条评论
登录
忘记密码?
绑定已有账户

已有账号