欧洲投资巨头 JAB 计划抛售 Jimmy Choo,它认为咖啡比奢侈品更好赚钱

陈露致 // 2017 年 4 月 26 日 12:36

Jimmy Choo 品牌宣布正在寻求多种战略性选择方案以实现股东最大价值,其中就包括寻求出售。周一消息传出后,Jimmy Choo 股价迎来近几周之内的新高,一度上涨 9.8% 至 1.85 英镑。显然投资者更加看好品牌被出售以后的发展前景。

上个月品牌也公布了 2016 年度财报,以不变汇率计算,销量同比增长将近两个百分点,主要是得益于亚洲市场的增长,以及男士业务的出色表现。很显然 Jimmy Choo 不是因为业绩太糟糕要被抛售,很大程度上这是因为品牌最大控股方 JAB 的投资战略变化。

JAB 背后是欧洲最具影响力同时也最神秘家族之一的莱曼家族,其实在 2011 年收购 Jimmy Choo 和 Belstaff 绝大多数的股份后,JAB 就停止了收购奢侈品牌,后一年还抛售了两个品牌,其中就包括美国华裔设计师 Derek Lam 的个人同名品牌。而这一次计划抛售的也不止 Jimmy Choo 一家,JAB 最大控股的 Bally 亦在其列。

JAB 决定结束奢侈品业务,而将重心转移到食品一类的消费品。近几年 JAB 也是大手笔投资了多个咖啡品牌,其中就包括 Peet’s coffee、Caribou、Keurig Green Mountain。看起来 JAB 觉得咖啡比奢侈品更好赚钱咯。

Jimmy Choo 无疑是国人最熟悉的鞋类奢侈品牌之一,品牌创始人之一周仰杰起初只是办了一个鞋履定制工坊,为名人定制鞋子,作为戴安娜王妃的御用鞋履设计师,为她设计了超过 100 双鞋子。1996 年周仰杰和《VOGUE》英国版编辑 Tamara Mello 共同创立了 Jimmy Choo。而我们最熟悉的品牌创始人,其实早在 2001 年就已经离开;另一位创始人也在十年后离开,同年 JAB 收购了 Jimmy Choo 67.66% 的股权。

对于 Jimmy Choo 品牌来说换老板也不是新鲜事了,创始人均已离开,创立 20 余年也是几经易手。品牌的影响力毋庸置疑,业绩也在往好的方向发展,此番被抛售主要也是因为最大控股方的战略变化,因此寻求出售对于 Jimmy Choo 来说不会是坏事。至于潜在的接手者,有分析认为私募股权公司、中国和卡塔尔的投资者以及 LVMH、开云、历峰等奢侈品巨头都有可能成为买家。

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