Calvin Klein 换 logo!来自 Raf Simons 与传奇艺术家 Peter Saville 的再度合作

陈露致 // 2017 年 2 月 4 日 21:33

从去年 8 月,Calvin Klein 正式宣布 Raf Simons 加盟以来,整个时尚圈就都抬着头等待这对组合的首秀。距离 2 月 10 日纽约 2017 秋冬时装周 Calvin Klein Collection 男女装合并发布会召开的日子越来越近了,这一对备受期待的组合也进入了密集宣传期。继早些时候宣布推出全新定制产品线——Calvin Klein By Appoitment 之后,此次又放出一个大动作——更换 logo。

Raf Simons 邀请平面设计大师 Peter Saville 设计了全新的 Calvin Klein logo,他将原本的小写字母全部都改成了大写,字母的线条略有加粗,所有字母头和脚均齐平,整体效果更整齐、摩登、优雅。Calvin Klein 官方是这样形容新 logo 的,称之为“品牌原初精神的回归”。

如果你是 Raf Simons 的忠实粉丝或者和他一样喜欢摇滚,对于这款 logo 的设计者 Peter Saville 应当不会陌生。Raf 个人品牌的 2003 秋冬系列就曾致敬 Peter Saville,将后者设计的多款专辑封面印在了服装上。这一季也是比利时人的代表作品之一,是时装爱好者或者他个人的粉丝都会希望收藏的一季作品。

Peter Saville 为 Joy Division、New Order、Factory Records 设计了大量唱片封套,他的作品被许多摇滚乐迷奉为经典。当他还是个平面设计专业学生时,疯狂地迷上了电子乐和摇滚乐,于是自然地走上了为乐队设计封套、海报的路。他的风格在当时也是独树一帜,八十年代流行的重金属摇滚以及九十年代的朋克,从视觉风格上讲都会有更多破坏性的元素,而 Peter Saville 的设计在保留与摇滚乐匹配的强烈视觉冲击力的同时,更加简洁和优雅。

这种风格在他与摇滚乐无关的其他设计作品中体现得更加淋漓精致,简洁与优雅也是 Peter Saville 与 Calvin Klein 之间除了 Raf Simons 以外的另一共通点。设计师与时尚圈的互动也不少,与 Yohji Yamamoto、Jil Sander、 John Galliano 等品牌都有过合作。

许多网友都给出了自己对新 logo 的第一印象——喜欢或是不喜欢,目前看来两边阵营的人数都不少。客观来说,从字体设计的角度看它并不是当下流行的风格,时下更加流行纤细流畅的字体,而 Calvin Klein 的新 logo 则要来得重一些且犀利不少。但品牌的标志并不是用一年、两年就要更换的,与其迎合当下消费者的审美习惯,不如思考如何更准确地传达品牌文化和风格。

换 logo 之后,消费者的第一印象说重要也重要,但并不是最重要的。Calvin Klein 把 Raf Simons 请来后给他的职位叫做“首席创意官”,不仅仅是主线的女装、男装成衣,还包括所有副线、内衣、配饰、香水,“业态中所有的产品类别”的设计都将在 Raf Simons 的掌控之下。最终这个新 logo 是否成功,单拎出来我们很难判断,还得结合 Raf Simons 带来的“新 Calvin Klein 风格”才好下结论。

不过关于这个新 logo 倒是还有一个特别值得期待的点,裤边 Calvin Klein 字母印花的内裤是品牌最标志性的设计,更换了 logo 对这一明星产品的设计会产生非常直接的影响,不知道新 logo 与品牌“最重要”的产品搭不搭调咯。

Raf Simons 说 Calvin Klein 不只是内裤、牛仔裤以及那些让人羞涩的性感大片。在最新推出的定制产品线的大片中,一半版面是新系列的设计,而另一半版面则留给了经典款内裤,总共十四套设计做了十四张大片,每一张都配上了白色内裤。设计师的用意不难领悟:Calvin Klein 不只是左边那样的内裤,还有右边那样极富风格、做工精良的设计。

当大家都以为 2 月 10 日的 2017 秋冬系列是 Raf Simons 在新东家的首秀时,这个定制系列则带来了一个大大的惊喜。十四套设计有 Calvin Klein 标志性的简约,又带着或优雅柔美或青春跳动的气息,还不乏美国元素。其中不少设计都带着设计师在 Dior 时期的味道,比如两款优雅的蓬蓬裙,下半身多层薄纱撑起的饱满裙子搭配上半身对比强烈的细带,性感优雅得毫不费力。

不到一周的时间,Raf Simons 在 Calvin Klein 的 T 台首秀就将开场,这也是品牌首个男女装合并走秀发布会。发布定制系列、换 logo 都只是暖场表演,真正的大戏还在后头咯。

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条评论
ff

这个辨识度就差远了

2017 年 2 月 4 日 23:35
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