倍耐力的 2017 年年历,想用成功女性的素颜来表达真实

陶慧姝 // 2016 年 12 月 5 日 19:33

8 月底的时候我们就报道过 2017 年倍耐力年历的消息,被拍摄的十几位女明星里最大的有 70 多岁的柏林影后,最年轻的也已近而立之年——平均年龄 40 岁的阵容让这份年历在“青春饭”盛行的娱乐圈显得格外不一样。

今年的摄像师 Peter Lindbergh 是第三度掌镜主导整组照片的风格和内容,今年他依旧愿意用镜头去挖掘那些镜头后的真实情感,而不仅仅是定格女明星们光鲜亮丽的那一面。

于是他以“在她们生命中会有一个瞬间让我想结婚”为想法,认真挑选了 15 位拍摄对象,分别是 Nicole Kidman、Jessica Chastain、Julianne Moore、Helen Mirren、Uma Thurman、Rooney Mara、Robin Wright、Lupita Nyong’o、Kate Winslet、Penélope Cruz、Charlotte Rampling、Alicia Vikander、Lea Seydoux、章子怡以及政治理论学教授 Anastasia Ignatova。

在拍摄当中,所有被摄对象都是素颜上阵,也并不加任何后期处理,影调黑白,更容易在光影中呈现人物本身的力量。当然,这样的风格虽然写实,却也离女明星们惯常要求的“完美”太远了——黑白对比让观者聚焦在她们的表现力上,她们皮肤上的皱纹斑点、身上的赘肉也会在强烈的光线冲击下无可遁形。

因此我们在成片上能轻易地看出章子怡颧骨上的雀斑、明显浮出的眼袋;也能看到 Nicole Kidman 并不平整的面部肌肤,之前她打了好多年肉毒杆菌来除皱,此刻的完全放松也算是顺应了时光。明星们身上那种“完美无缺”的神话被一举打破,照片里的她们亲切、日常,像是我们生活中触手可及的人们,只是眼睛里的神采更加坚毅。

倍耐力发布年历的后一天正好是维多利亚的秘密大秀,长腿纤腰的美女们是倍耐力年历过去的标准,因此当转型后的倍耐力年历碰上依旧炽热的维秘秀,人们还是不免将时尚圈这两件大事并到一起来比比说说。作为仅供高端客户和时尚精英们收藏的年历,倍耐力更想把品牌概念扩散到女性用户的群体中去,在它们看来,女性用户比男性用户更有消费力和决策权。

这一招当然没错,就算是维多利亚的秘密也要放弃对完美身材的宣传,改打人人平等的口号——虽然从秀来看似乎并没有什么改变。倍耐力年历所强调的真实也能击中一部分高端的大龄女性用户,让她们觉得自身的付出和表现是被肯定的。

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