创意乐队 OK Go 发布 4.2 秒的震撼 MV,背后是莫顿希望联结千禧一代的努力

刘一农 // 2016 年 12 月 5 日 16:48

以酷炫音乐视频闻名的芝加哥创意乐队 OK Go 日前发布新的 MV,这其实是他们第四张录音室专辑《Hungry Ghosts》中的《The One Moment》,专辑虽然 2014 年就发布了,但这首“老歌”的新 MV 仍然在发布之后被疯狂转发,在于它的拍摄和最终呈现方式——这支 MV 仅有 4.2 秒,而如果要慢放的话,会发现这确实就是整首歌的 MV,而原本转瞬即逝的画面在慢动作的处理下,更显得精妙和震撼。

先来看看视频:

看看就知道拍摄不是那么容易的事情了,这段 MV 拍摄本身的时间也就几秒钟,一镜到底,拍摄用的是 6000 帧/秒的超高速摄影技术,并且各个环节都有专门的设计,使得在 MV 慢动作“展开”之后,定格画面和错位视觉还都能被安排在每一个音符上,非常巧妙。

这支 MV 是 OK Go 为美国著名盐业品牌莫顿(Morton)制作的广告,奥美世纪(Neo@Ogilvy)为这个项目提供了创意支持。创立于 1848 年的莫顿是美国历史最悠久的品牌之一,这支 MV 中很多细节都是莫顿元素的体现,比如片头一开始爆裂的背景墙就是由莫顿最具代表性的深蓝色纸罐组成;片中一位乐队成员打起黄色雨伞,灵感来自莫顿 logo 中美国家喻户晓的品牌形象“打伞的小女孩”——MV 希望鼓励消费者像小女孩一样无所畏惧勇敢地走出去,抓住每一个改变的瞬间。

根据这个主题,莫顿方面也随着 MV 的发布推出了 #WalkHerWalk 的标签,并随之有一系列的社交计划——要说 4.2 秒的 MV 和这个计划有什么关联,在莫顿看来就是“一分钟就可以有足够大的改变”——莫顿希望以这样的方式和千禧一代进行沟通,毕竟盐业看起来是个和年轻人距离太远的事情,在莫顿的品牌战略总监 Denise Lauer 看来,莫顿“希望和消费者有更多情感层面的联系,而不只是盐这种产品上”,“莫顿本身的意义比盐更重要”。

评论提交成功!通过后将出现在下方评论区。
条评论
匿名用户

这个mv真的是很厉害。

2016 年 12 月 5 日 17:01
匿名用户

好酷

2016 年 12 月 6 日 00:39
君子想哭

我希望以后能找一个支持html5标准的播放器来做视频的载体,优酷在Safari上的表现太差了... 不要说Chrome,在Mac上Safari的体验是最好的......

2016 年 12 月 6 日 13:16
匿名用户

赞同,优酷的体验太差了

2016 年 12 月 21 日 16:52
matt

帅气!

2016 年 12 月 7 日 14:28
登录
忘记密码?
绑定已有账户

已有账号