登陆日本 20 年,星巴克在“起点”银座做了一些不一样的纪念活动

陶慧姝 // 2016 年 8 月 5 日 11:41

2016 年 8 月 2 日,日本星巴克迎来了自己的 20 岁生日。

1996 年,星巴克在东京银座开出了第一家门店——银座松屋通店,之后迅速发展开来,到现在已经有 1000 多家门店,遍布全日本的都道府县。虽然星巴克在日本逐渐形成了一种文化,也基于不同的地域风貌开出了 13 间概念店,但说到意义最重大,还是得回到银座这样的“初心”纪念地。因此当日本星巴克要庆祝登陆 20 周年的时候,活动的参与地还是选在了银座。

8 月 2 日当天,星巴克请来了 6 人乐队 Little fats & Swingin’ hot shot party 带着乐器在银座地区表演。活动从中午 12 点 15 分开始进行,依照一次表演 15 分钟,两场表演中间间隔 15 分钟的频次走遍了银座 6 家星巴克门店,为的是打算用音乐来欢庆 20 周年的庆典。

表演开始的门店是一家旗舰店,配备有 DOPPIO BAR,本身就有不错的艺术氛围,而表演的乐队也有一定的知名度,经常参与录制艺术专辑,和海外赴日的艺术人士们之间也建立了很好的联系与合作,因而这场音乐现场秀也获得了不错的口碑。

同样围绕着银座这 6 间门店进行的还有日本星巴克 20 周年的限定系列售卖,包括印有“1996 It all started here 2016”的预付卡 和 20 周年纪念字样的马克杯、玻璃杯、随行杯和购物袋。这些单品只在 8 月 2 日到 7 日内出售,而且对每人购买的数量有一定的限制。

日本星巴克还和《GINZA》杂志合作,把松屋银座 1 楼打造成了一个可供人时光倒回的场景。在这个 2 日到 7 日限定的空间里除了陈列限定商品外,艺术总监田沼广子还选择了不少有日本风味的特色杯款(比如樱花系列、年头年尾发售的生肖系列)来做展示,也用大幅海报来凸显星巴克在全球范围的重要性和文化意义。

而同样是在松屋银座的地下通道里,星巴克还上演了一场声势浩大的展览,16 根立柱上都是日本星巴克 20 周年的 logo 和字样,两侧的橱窗则改成了展示窗口,把日本星巴克所经历过的大事件用照片的形式表现了出来。拍摄这些照片的摄影师们分别是荒井俊哉、大森克己、奥山由之、木寺纪雄、白川青史、横浪修等人。这个部分将会持续到 8 月 22 日结束。

真正的“原点”银座松屋通店也会在这个时间段内上演一场别开生面的橱窗艺术秀,从事创意工作、手绘插画、艺术指导、设计等多领域为一身的 Bob Foundation 在门店的橱窗上画了插画,要用它来展现经历 20 周年的奇妙乐趣。这个活动其实进行时间更早,7 月 20 日开始作画时就引来了不少关注。

为了这次 20 周年活动,日本星巴克还在官网上做了一个特别的大事记回顾,记录了对星巴克和它的受众们来说值得被记住的那些瞬间:像是 2001 年抹茶星冰乐上市、2009 年富士环水公园和神户北野异人馆这两家概念店的诞生、2011 年底隈研吾设计了太宰府天满宫表参道店、2015 年全日本最后一个没星巴克的地方鸟取县也终于迎来了开业,等等。

星巴克在银座地区的店面分布不少,连带公共空间的征用,让这个地方的八月都带上了星巴克的痕迹。如果你刚巧在东京的话不妨过去看看,毕竟又是摄影展又是限定空间,日本星巴克为了这次 20 周年庆还真是花了不少心思。

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