放弃高尔夫球具业务，NIKE 今后要专注做球衣球鞋了

NIKE 在 8 月 3 日宣布，将会撤出高尔夫球具的市场，但高尔夫球衣和球鞋的业务仍将保留。

消息来得有些突然。据 NIKE 方面发表的声明文件说，由于旗下的高尔夫球装备的销量仍旧无法和集团的主打装备 Flyknit Chukka 以及 Air Zoom 90 等销量持平，甚至销量比上述的常规主打装备更不乐观，所以集团出于战略的考虑，取消了包括高尔夫球具、球类、包袋以及俱乐部等的生产和运营。但高尔夫球衣球鞋的制作仍将继续，和老盟友 Tiger Woods、Rory Mcllroy、Michelle Wie 等人之间的合作也不会中止。

在此之前的 5 月份，adidas 也出售了旗下的高尔夫品牌，但和 NIKE 一样仍然保留了高尔夫服装和鞋类的分类。这些事实说明，但就高尔夫本身这块市场来说，不景气的态势已经相当明显了。

对比 Dunlop、Ben Hogan、Callaway 等等早早在高尔夫市场以运动装备著称的品牌而言，才经历了大概 20年发展阶段的 NIKE 和 adidas 在这个行业里所待的时间上显然不如前者那么久，得到的沉淀也不够充分，甚至在战略部署上也因为品牌组合的缺少而有些束手束脚。因此，虽然这些运动品牌巨头高调进入了高尔夫市场，但在探索装备上还是缺乏时间优势和战略优势，这也造成了两者在宣布放弃装备的决定时都不约而同提到了“市场份量稀少”这个问题。

NIKE 最终做出现在的权衡，也充分考虑了投入产出比。高尔夫球具要投入的研发经费和收到的回馈无法和品牌擅长的服饰鞋类相比，那么不如考虑用相对熟练的方法去获得最大化的利润。只是 NIKE 退出高尔夫球具市场以后，我们很难再在高尔夫球星身上看到那么整齐的品牌 logo 了，这也是一种遗憾。

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