男装周的终结?这或许是 2017 春夏米兰男装周被讨论最多的话题

2017 春夏米兰男装周结束了四天的日程,又一次关于时装周模式的讨论之声盖过了对设计本身的关注。Ermenegildo Zegna、Calvin Klein、Roberto Cavalli、Ermanno Scervino、Brioni、Costume National 这些米兰男装周的常客甚至是中流砥柱都纷纷缺席,虽然品牌各有各的理由,有的是因为创意总监一职空缺暂停举办发布会,有的是移师巴黎,而这种大腕集体罢演的场面还是令人唏嘘不已。

但如果这只是米兰一个城市暂时性的状况,那也不至于引起时尚圈对男装周模式如此激烈的讨论。事实上伦敦甚至巴黎男装周也都面临着相似的考验,包括 GUCCI、BURBERRY、Bottega Veneta、Tommy Hilfiger 等大牌在内的许多品牌都已经宣布要将男装、女装发布会合并。于是问题就来了,男装周到底是否还有存在的必要?

为什么在这一季,爆发了对男装周存在意义的讨论?

1. 无性别服装的流行

正如我们已经明显感觉到的,服装上的性别界限正在变得日益模糊。在这种情况下我们很自然会问,既然男装和女装已经彼此融合了,为什么还要分男装周和女装周呢?当然也有人会说,无性别服装到底只是一阵潮流,或者说一种风格,因此而改变整个时装周模式未免牵强了。

但不要忘记,即便没有受到无性别服饰风潮的影响,不少时装屋都拥有男装和女装系列,由同一个创意总监操刀,拥有相似的风格,每一季围绕相似的主题。从这个角度考虑,每季分开办秀反倒成了一种资源浪费。并且,随着时装周借助社交网络开始面向大众,发布会的场地布置、头排明星都越来越追求有噱头的大阵势,分开办秀对于不少品牌来说很不划算,于是就出现了品牌集体合并男女装发布会的场面了。

2. 时装周定位的转变

曾经的时装周是买手、编辑预览设计师下一季作品的场合,看完发布会后买手下订单,时装编辑则开始筹备趋势总结、大片拍摄。而如今随着社交媒体的渗入,T 台秀俨然已经成为了另一种形式的广告。而关注时装秀并且愿意为此买单的人,多是女性。如此一来,男装周的存在就显得尴尬了。有品牌在男装秀上加入女装设计来提高发布会的受关注度,比如 PRADA 这一季走秀造型中有三分之一是女装。而这一被品牌广为接受的招数,显然也为男女装合并办秀埋下了伏笔。

曾经时装周属于内部交流平台,在一个特定的时间和地点世界各地的买手、编辑聚集一堂,品牌多乐于借此机会来展示新一季的设计。而当它越来越开放,性质也向广告营销转变时很多品牌就会重新来衡量,比如 TOM FORD 就宁愿选择面向买手和编辑的私密展示形式。对于男装周来说,广告效果不如女装周,就自然更容易引发是否还有存在必要的考量了。

未来男装发布的趋势

1. 男女装合并发布

男女装合并办秀显然是当下探索出来的最佳形式,当然前提是品牌男女装有比较高的融合度。比如这一季在米兰男装周 GUCCI 就发布了最后一场独立男装系列,从下一季开始男装和女装将共同发布。除了 GUCCI 还有不少品牌选择整合男女装发布会,至于合并之后到底在哪个时间点办秀则是各家选择不一,前面的伦敦男装周 Sibling 展示了第一个合并发布会,而 BURBERRY 则选择留在女装周。

2. 按兵不动 or 另寻平台

对于那些专注男装设计,或者男装和女装系列有明显区分的品牌而言,继续留在时装周体制之内还是另辟蹊径是一个值得考虑的问题。虽然时装周的定位在转变,但不要忘记,它依旧发挥着原本的作用——将下一季的设计展示给买手和时装编辑,因此按兵不动也不失为一种选择。

而转战专业度更高的展会也是另一种选择,比如已经举办了 90 届的 Pitti Uomo (佛罗伦萨男装展)就是一个非常理想的替代选项。世界各地有影响力的买手和男装编辑都不会错过 Pitti Uomo。本季夹在伦敦和米兰男装周之间的 Pitti Uomo,就请来了 Raf Simons、Gosha Rubchinskiy 两大男装品牌的当红炸子鸡,而 Fausto Puglisi 更是在这里献出了男装首秀。

3. lookbook 取代走秀

另外也有许多品牌采用在网络上发布 lookbook 的形式替代走秀。比如取消发布会的 Alexander McQueen 在伦敦男装周期间公布了 lookbook;而 Marc Jacobs 男装系列则一直采用这种方式,米兰男装周期间,品牌也用老办法公开了 2017 春夏系列。

通常品牌都不会为早春、度假系列单独办秀(除了财大气粗的几位),而采用 lookbook 的形式展示。即便没有走秀,早春和度假系列往往能贡献相当比重的销售额。所以,声势浩大的时装秀并不是办得越频繁越好,办好女装秀以此来带动男装的销量也是一条路子。


当然,短时间内男装周并不会说终结就终结,至少向来对时装周体制改革持保守态度的巴黎不会允许男装周就这样消失。换一个角度讲,2012 年伦敦才开始举办男装周,2015 年纽约也刚刚加入了男装周阵营,英国时装协会和美国时装设计师协会不至于如此没有远见。不过我们可以预言,未来一段时间内会有更多品牌根据自身情况和需求尝试新的发布形式,而这当然不会是坏事儿。

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条评论
匿名用户

不要啊。。对于很多人来说,男装周是唯一一个能够欣赏到来自世界各地的帅哥美男齐聚一堂展现的形式。没有了多可惜!

2016 年 10 月 15 日 16:11
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