实验室数字:小米 Max 强调了一堆数字,为了证明自己真的很行

吴诗源 // 2016 年 5 月 15 日 14:59

热门产品、明星加上以直播为代表的各种载体,当然还有漂亮的营销手段,真是一个属于大 IP 的时代。具体有哪些案例,相信读者朋友们知道的不会比我们少。

小米 Max:3000 万的直播观众和 1000 万的预订量

5 月 10 日小米在北京发布新款手机小米 Max,这款机器从命名开始就在社交平台上进行传播,而最终在发布会上亮相的产品也相当有说服力,这里我们先说说关于它的几个数字。首先是发布会直播的观看人数,这次小米拉来了多家平台一起做视频直播,其中还有乔杉坐镇 QQ 空间,最终统计下来各个平台加到一起超过 3000 万,这样的数字当然会被小米拿出来好好说说。

在这 3000 万观众当中,各平台分布的数据也很有意思,QQ 空间一个平台就贡献了 1140 万,不得不感慨老牌平台还是硬朗;随后是小米官网的直播,将近 760 万,紧随其后的是今日头条和 bilibili,分别是 223 万和 210 万。值得一提的是小米最近强推的小米直播,雷军本人甚至都在发布会当晚来和网友互动,最高到了 28 万人在线,这个数字对于整体体量还远低于映客和花椒等平台的小米直播来说无疑是个很直接的拉动。

虽然之前雷军在微博上表示了“现货至少 10 万台”,但截止发稿时,已经有超过 1200 万人预约,其中小米网就已经超过 1000 万,此外 QQ 空间和微博加在一起将近 150 万,京东苏宁相加超过 90 万。现在已经很少人再会提小米刻意的饥饿营销,但怎么供货的问题又摆在台面上了。

其实关于小米 Max 的数字还有不少,6.44 英寸大屏同时保持了单手可握持,4850mAh 的大电池加上一系列专门的省电设计,在续航方面尤其体现了优势,发布会现场放出的续航 PK 视频引来惊呼一片,视频连续播放时间基本是两倍于竞品,最后还有从北京一路导航到包头还有 1/3 的电,以及发布会结束之后到现在也还在直播的 bilibili(要一直直播到没电自己关机,截止到发稿时已经是第 6 天)。这次小米 Max 在强调卖点上可真是下足了功夫。


虽然大家嘴上都说喜欢老设计,但票倒是都投给了新企鹅

相关阅读:《更瘦更高更扁平,QQ 企鹅标志完成低调更新》

腾讯方面在 5 月初悄悄完成 QQ 的标志更新,新的 logo 直观上看更瘦更高,色块也更加简单,但细细看来,它更像是一个纯粹的标志符号,而跳出了一定要模拟一只真实企鹅的设计思路。我们在网站进行了“买不买”投票,以及在微信推送时也增加了投票的部分,想要看看大家对新旧标志到底怎么看。

现在的标志确实少了很多生动的部分,不少的读者在参与评论时都表达了对老 logo 的留恋,但是从投票结果来看,新企鹅仍然得到多数票,大家的身体还是很诚实的嘛。其实这样的情况也并不让人意外,此前 CCTV 的新 logo 也是一样,嘴上习惯老标志,投票给了新标志,对于大家来说,有变化总是好事情。


先后代言 vivo 和统一鲜橙多的宋仲基才是大 IP

相关买不买:“宋仲基问你:vivo 你买还是不买?”

最近两个月我们“买不买”的一个小高潮来自宋仲基,vivo 方面在 4 月底宣布了宋仲基从 5 月 1 日开始正式成为 vivo 的代言人,在我们同期带来的“买不买”投票当中也被宋仲基的女朋友和老婆们完全攻占,对于“vivo 你买还是不买?”的问题都有将近 85% 的支持率,让人不得不服气。

虽然很难讲 vivo 为这笔生意投入的据称是 2200 万的代言费是否最终值回票价,但博得眼球总是好事情。而且别忘了 vivo 本身就擅长大体量的营销,娱乐节目以及《奇葩说》等到处都有大开大合且在各个层面都非常接地气的植入,这反过来也促成了这次的粉丝爆炸。而在两周之后,宋仲基又出现在统一鲜橙多的现场成为后者的品牌代言人,欧巴仍然火爆,但品牌的整体推力就明显弱了不少。

无论如何宋仲基的热潮还会继续,虽然韩星这件事大家也都很清楚保质期不会太长,不过生活本身太辛苦,当下谁火就去跟着谁,不管是品牌还是粉丝,大家也都习惯了这样轻松直接的游戏规则呢。

注:有很多投票我们会在微信里面进行,扫下面二维码关注我们吧(也会有很多活动),或者搜索微信号“toodaylab”。

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